Marketing Social Parceria Em Empresa Publica E Privada

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 3

2 DESENVOLVIMENTO 4

2.1 Parceria Grupo VIT e Detran 4, 5, 6

2.2 Relação Custo/ Orçamento Público.......................................................................6

2.3 O Poder Legislativo................................................................................................7

2.4 Políticas Públicas/Marketing................................................................................7,8

3 CONCLUSÃO...........................................................................................................9

REFERÊNCIAS..........................................................................................................10

1 INTRODUÇÃO

O trabalho a ser apresentado vem mostrar que parcerias entre Administração Pública e empresas de comunicação na busca de resultados positivos em campanhas de trânsito vêm alcançando, apesar das verbas escassas, procurando atingir os objetivos na conscientização da população, principalmente os mais jovens, quanto à segurança ao volante. Trata também de estratégias de marketing utilizadas pelo grupo contratado para despertar nos jovens a ideia de segurança. Vai demonstrar também o progressivo agravamento da violência no tráfego das vias públicas que levou as Nações Unidas a proclamar a Década de Ação pela Segurança no Trânsito 2011/2020, procurando estabilizar e, posteriormente, reduzir as cifras de vítimas previstas, mediante a formulação e implementação de planos nacionais, regional e mundial. E não era para menos. Os números apresentados pela Organização Mundial da Saúde para a formulação dessa resolução são estarrecedores, indicativos de uma real pandemia. Só no ano de 2009, aconteceram perto de 1,3milhão de mortes por acidentes de trânsito em178 países do mundo. Se nada for feito, a OMS estima que deveremos ter 1,9 milhão de mortes no trânsito em 2020 e 2,4 milhões em 2030. Entre 20 e 50 milhões sobrevivem com traumatismos e feridas. Os acidentes de trânsito representam a 3ª causa de mortes na faixa de 30-44 anos; a 2ª na faixa de 5-14 e a 1ª na faixa de 15-29 anos de idade. O Detran-RS, preocupado com os índices, fez parceria com o Grupo VIT, que é o representante da MTV no Rio Grande do Sul. A MTV, através de seu projeto de Serviços de Utilidade Pública (SUP), assinava com o cliente a campanha e somente lhe cobrava a produção.

2 DESENVOLVIMENTO

Desde o inicio das campanhas de trânsito, no ano de 2003, o Detran-RS vem, através de parcerias com o Grupo VIT, tentando conscientizar a população sobre os perigos no trânsito e os meios de prevenir acidentes.

Há uma guerra acontecendo lá fora, mas não é em um distante país do Oriente Médio ou qualquer lugar que nos atinja somente pela televisão. É uma guerra cujas baionetas nos espetam já na calçada em frente à porta de nossos lares: o trânsito é a 9ª causa de mortes no planeta. São 1.300.000 vidas perdidas por ano, no mundo todo. É como se tivesse havido cinco tsunamis, sem, contudo, comoção mundial pelas mortes, pois as perdas humanas no trânsito já estão banalizadas. Anualmente, cerca de 50 mil vidas humanas são ceifadas no trânsito no Brasil. São pais, filhos, cônjuges, amigos, colegas cuja ausência será sentida de todas as formas por aqueles que ficam. Como bem lembrou Eduardo Biavati no Congresso Nacional de Educação para o Trânsito, realizado em novembro de 2005 pelo Detran/RS (Secretaria da Justiça e da Segurança), para cada vítima fatal há outros dez seqüelados que 'sobrevivem' à ocorrência violenta de trânsito com transtornos de ordem social, econômica e familiar. MEIRA, Paulo Ricardo. Esta ímpia e injusta guerra. Disponível em <http://www3.detran.rs.gov.br/clipping/20060112/26.htm>. Acessado em 04/10/2013

2.1 PARCERIA DO GRUPO VIT E O DETRAN-RS

O Grupo VIT é o representante da MTV no Rio Grande do Sul, e o Detran/RS, da autarquia executiva de trânsito do Governo do Estado do Rio Grande do Sul. O Grupo MTV/RS tinha um projeto de Serviços de Utilidade Pública (SUP) ligado à segurança no trânsito, por isso assinava a campanha com o Detran-RS, cobrando-lhe apenas a produção, em um espirito de parceria pela causa.

O Grupo VIT, através dos Serviços de Utilidade Pública (SUP), em parceria com o Detran-RS já promoveram diversas campanhas de educação e prevenção no trânsito, como por exemplo, em 2003, quando a MTV/RS firmou uma parceria com o DETRAN/RS para a produção de programetes voltados à prevenção de acidentes no trânsito, uniram-se rock e atitude. Na primeira edição, foram produzidos seis SUP de 30 segundos com o tema, veiculados na MTV. Inspirados no

refrão “se quiser que eu te leve, eu aprendo a dirigir” do hit “Melissa”, da banda gaúcha Bidê ou Balde, os programetes mostraram o vocalista da banda, Carlinhos, transportando em seu carrão azul convidados conhecidos pelo público-alvo, como os músicos Wander Wildner, Thedy Corrêa, Fredi Endres e Mano Changes, da Comunidade Nin-Jitsu, a banda Cachorro Grande e o escritor Peninha acompanhado de sua filha Lízia. Durante a viagem, Carlinhos dava conselhos bem-humorados sobre como evitar acidentes no trânsito.

Outra campanha aconteceu em 2004, a parceria renovou-se e foram produzidas quatro novas versões de SUP. Essas, inspiradas na estética do filme Dogville, do diretor Lars Von Trier, contaram com a participação dos músicos Rafael Malenotti (Acústicos e Valvulados), Will Prestes (Wonkavision), Malásia (Ultramen),

Sassá e Lica (Groove James), Chave Marin (Balansso Ipanema), Piá e Flu. Já os SUP 2005, protagonizadas por telespectadores da emissora, as vinhetas abordaram soluções para o trânsito das cidades. Dessa vez, foi solicitada a participação de pedestres, motoristas e ciclistas, que deveriam responder à pergunta “Como melhorar o trânsito da minha cidade?”. A receptividade foi grande e a criatividade das respostas, também. Identificou-se que o público jovem também se sente responsável pela segurança no trânsito e quer participar. Esse trabalho, no qual foram pesquisados mais de cem jovens, teve apoio de mídia com 200 inserções na Rádio Ipanema FM. Como resultado, a parceria, cujo slogan era “No trânsito você sempre é parte da solução”, foi agraciada no início