Nescau 0 - Brefing

MODELO DE BRIEFING

1) IDENTIFICAÇÃO

 Cliente:

 Produto:

 Responsável:

 Atendimento:

 Data:

 Job nº:

2) ANUNCIANTE

 Breve histórico da empresa, composição industrial do produto (matéria-prima), política de vendas da empresa (prazos, descontos e promoções);

 Indicação do nome do produto, serviço, marca ou empresa;

 Categoria (tipo de produto ou serviço - ramo de atividade ou negócio);

 Local, forma e frequência de uso do produto, serviço ou marca;

 Embalagens (tipo de material, peso, conteúdo, formatos, etc);

 Preços praticados (revendedor/consumidor);

 Onde o produto pode ser encontrado (Distribuição/Pontos-de-venda);

 Imagem do produto no mercado;

 Pontos positivos (vantagens);

 Pontos negativos (desvantagens);

 Principais características diferenciadoras da concorrência;

 Situação atual do anunciante - problemas x oportunidades

 Propagandas e campanhas anteriores

3) PÚBLICO-ALVO

 Perfil do consumidor (sexo, idade, profissão, classe social, escolaridade,etc.);

 Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (periodicidade de compra, quantidade comprada, preferências por sabores, etc.);

 Razões de compra do produto (Racional/Emocional).

4) CONCORRÊNCIA

 Principais concorrentes

 Preços praticados, distribuição (pontos-de-venda), promoções, etc.

 Pontos positivos (vantagens)

 Pontos negativos (desvantagens)

 Propaganda utilizada

5) OBJETIVOS

Relacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a propaganda.

Ex.: Lançamento do produto no mercado. Destacar o novo sabor morango do produto. Criar uma imagem institucional para a empresa. Aumentar as vendas do produto.

6) VERBA DISPONÍVEL

Mencionar a verba que o anunciante dispõe para investir.

Após a definição do briefing, junto ao orientador, a verba disponível não poderá ser modificada.

8) PEDIDO DE TRABALHO

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