TEXTO DE 3

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 3

2 DESENVOLVIMENTO 4

3 PRODUÇÃO TEXTUAL............................................................................................5

3 PRODUÇÃO TEXTUAL............................................................................................6

3 PRODUÇÃO TEXTUAL............................................................................................7

4 CONCLUSÃO...........................................................................................................8

5 REFERÊNCIAS.........................................................................................................9

1 INTRODUÇÃO

O Detran/RS, em parceria com uma empresa de televisão MTV representada pelo grupo VIT, cuja programação é direcionada principalmente aos jovens, realizou campanha social sobre segurança no trânsito. Após algumas edições dessa campanha, chegou o momento de se mensurar de forma adequada o sucesso da iniciativa. O caso foca a criação e a implementação de campanhas de marketing social em que há parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação, e principalmente o desenvolvimento e a escolha de parâmetros de mensuração da efetividade de campanhas de marketing social.

2 DESENVOLVIMENTO

As últimas campanhas da MTV, foca o público jovem e apresenta bandas musicais com refrão que frisa o objetivo da campanha (“ Se quiser que eu te leve,eu aprendo a dirigir”) campanhas voltadas a conscientização de todos e sobre outros assuntos também como a Aids, trabalho infantil, educação, fome, drogas e violência, a MTV busca conscientizar todos os jovens e o seu público alvo com bandas e artistas que chamem a atenção não só dos jovens, mas, de todo público.

O Grupo VIT tem como diretor executivo Vitor Faccioni, que se mostra uma pessoa positiva em estar no caminho certo com projetos de apoio a segurança no trânsito, e que mostra ao seu cliente e público que vale a pena continuar acreditando na empresa MTV.

Em entendimento como estudo percebe se que o Grupo VIT que renova sua marketing de projetos a ser apresentado ao Detran/RS,com novas idéias que buscasse o interesse do publico alvo e do DETRAN na publicidade do seu mais novo projeto.

3 PRODUÇÃO TEXTUAL

As empresas envolvidas são: DETRAN/RS uma empresa da autarquia executiva de trânsito do governo do estado do Rio Grande do Sul, e a empresa de televisão MTV/RS representada pelo grupo VIT, que elabora e executa projetos através da MTV, cuja programação é direcionada principalmente aos jovens, realizando campanha social sobre segurança no trânsito. Após algumas edições dessa campanha, chegou o momento de se mensurar de forma adequada o sucesso da iniciativa. O caso foca a criação e a implementação de campanhas de marketing social em que há parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação, e principalmente o desenvolvimento e a escolha de parâmetros de mensuração da efetividade de campanhas de marketing social.

O orçamento público é um instrumento de planejamento e execução das finanças públicas. Na atualidade o conceito está intimamente ligado à previsão das receitas e fixação das despesas públicas. O poder legislativo entra em discussão, aprovação e conversão em lei. Porém, está atrelado a um forte sistema de planejamento público das ações à realizar no exercício.

Mas a equipe da MTV teria que ser pró-ativa e rápida em suas decisões e ações, foi quando o Vitor, diretor executivo do grupo VIT tomou a decisão de procurar seu professor de MBA, Felipe Kulter, que lhe abriu os olhos, que as empresas não aceitam apenas promessas e sim que lhes tragam benefícios de uma forma geral. Foi quando resolveram fazer diferente, reunindo um grupo de pessoas e testar a campanha antes de seu lançamento, evitando assim desperdício de verba, e outra forma era verificar a propaganda boca a boca, em salas de bate-papo on-line, e basear em depoimentos espontâneos das pessoas.

Portanto políticas públicas é a função que o estado desempenha em nossa sociedade que sofreu inúmeras transformações ao passar do tempo. Entretanto, com o aprofundamento e expansão da democracia, as responsabilidades do Estado se diversificaram. Atualmente, é comum se afirmar que a função do Estado é promover o bem estar da sociedade. Mas para isso é necessário desenvolver uma série de ações e atuar diretamente em diferentes áreas, tais como saúde, educação, meio ambiente e outros.

Existem várias ferramentas de marketing, mas, vamos destacar algumas:

PRODUTO – o produto ou serviço oferecido pela empresa deve buscar atender um conjunto bem determinado de necessidades e desejos de um certo mercado alvo.

PREÇO – o preço do produto ou serviço deve ser compatível com as expectativas dos clientes e com ofertas similares da concorrência.

PRAÇA – o produto deve ser disponibilizado de forma conveniente para os clientes, buscando-se equilíbrio entre a disponibilidade do produto e os custos totais de distribuição.

PROMOÇÃO – a empresa deve comunicar, de forma clara e eficaz, as características