A História da Nescau

História A história de Nescau começou no ano de 1932, quando o produto foi lançado no mercado pela Nestlé, praticamente sem nenhum apoio publicitário e sob o nome de Nescáo (junção de Nestlé com cacáo, como se costumava grafar as palavras que atualmente terminam em au). Em 1936 o produto já era apresentado como um super alimento em suas propagandas. A mudança do nome do produto para Nescau ocorreu em 1954, pois as pessoas passaram a ler equivocadamente o acento agudo de Nescáo, como Nescão. Nessa ocasião o slogan utilizado era “Nescau, fortifica, alimenta e engorda”. Contudo, apenas em 1961 o Nescau começou a se firmar no mercado brasileiro. A conquista dos consumidores teve início com a mudança da fórmula, transformando o produto em instantâneo e enriquecido com vitaminas. Nessa época surgiu também a primeira campanha publicitária em favor da marca intitulada “futuros profissionais”. Ela destacava o papel do achocolatado no crescimento saudável das crianças, futuros médicos, engenheiros, professores, etc., e destacava sua característica de dissolução instantânea. Logo em seguida surgiu outra forte campanha publicitária, com uma série expressiva de comerciais, baseada no tema do circo, e ancorada na assinatura Nescau, gostoso como uma tarde no circo. As atividades promocionais, com sorteios de brindes, passaram a ser uma constante. Já nessa época começaram a ser utilizados vários meios de comunicação com o consumidor de forma combinada, como comerciais em TV e cinema, propaganda Análise do mercado consumidor brasileiro de achocolatados baseado em pesquisa de campo e estratégias de Marketing Dezembro - 2007 em revistas, patrocínios de programas de televisão, painéis exteriores, estandes de degustação em feiras e exposições. -- Em 1972, o produto ganhou ainda uma melhor solubilidade e composto vitamínico, tornando sua formulação mais saborosa. Nesse ano, foi desenvolvida toda uma forte campanha de relançamento sob um novo slogan: Super Nescau, energia que dá gosto. A partir dos anos 1990 outro componente passou a habitar o mundo de comunicação de Nescau: os esportes radicais. Na verdade, algo bem pertinente à necessidade constante de atualização da marca para atender aos anseios aspiracionais de seu público, já que também os esportes radicais são cheios de aventura e adrenalina. No ano de 2001 foi introduzido no mercado o Nescau Light. - Desde seu lançamento, Nescau é líder destacado em sua categoria tendo, inclusive, pela força de sua marca, migrado para outras categorias de produtos, também com grande sucesso. É o caso de cereais matinais , chocolates, biscoitos, todas levando agora a marca Nescau em algum produto de suas linhas.E a cada dia a Nescau vem lançando novos produtos como é o caso do Nescau Light (com redução do valor calórico) e o Nescau com guaraná.

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