Silabas

Em 2013, quando impulsionou a diversificação dos negócios com a abertura de 100 lojas de outras marcas que não O Boticário, o grupo ultrapassou a gigante americana Procter & Gamble como terceira maior empresa de produtos de beleza e cuidados pessoais no Brasil, segundo a Euromonitor.

Com o avanço, também ajudado pela inauguração de 147 pontos de venda da sua marca principal, o Grupo Boticário ficou atrás apenas da Unilever e da líder Natura, em um mercado que movimentou US$ 42,9 bilhões (R$ 94,9 bilhões) no Brasil.

No segmento de maquiagens, somente, o Grupo Boticário assumiu o segundo lugar do ranking nacional, desbancando a também brasileira Natura e encurtando a distância em relação à americana Avon.

Embora espere continuar ganhando terreno sobre as rivais com a estratégia de oferecer produtos em diferentes canais e bandeiras, Grynbaum afirmou que as inaugurações de lojas também devem ser mais modestas em 2014.

A estimativa é de 30 a 40 novas lojas da marca Quem disse, Berenice?, de maquiagem, ante 90 em 2013. Já a The Beauty Box, multimarcas de produtos de beleza, deve repetir 2013, quando abriu dez unidades.

Para a Eudora, a previsão é de fortalecimento da vocação porta a porta da empresa criada em 2011, após o encerramento de algumas lojas em shoppings.

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"O ano de 2014 não está tão bem, 2015 talvez seja mais difícil", afirmou Grynbaum, acrescentando que os investimentos também vão cair diante dos altos desembolsos feitos recentemente pela empresa.

No ano passado, a companhia destinou R$ 357 milhões a melhorias de infraestrutura, que incluíram uma nova fábrica em Camaçari, na Bahia, que abrirá as portas neste ano, além de um centro de distribuição em São Gonçalo dos Campos, também na Bahia, que iniciou as operações em abril.

"Nos últimos cinco anos investimos perto de R$ 1 bilhão. Obviamente isso não acontece sempre", disse Grynbaum. "Agora o foco está em fazer a melhoria da experiência do consumidor nessa questão do serviço para que possamos crescer de forma mais vigorosa depois. Tem fábrica nova entrando, nossa complexidade aumenta esse ano também", observou.

"É um processo normal que isso aconteça. O Brasil é o terceiro maior mercado mundial de perfumaria e cosméticos, em perfumaria é o primeiro. Quem é de fora, tem a obrigação de estar aqui", disse Grynbaum, prevendo que o setor continuará crescendo no País, mas com uma taxa menor do que vinha apresentando nos últimos anos.

Grynbaum afirmou que o Grupo Boticário não tem planos "nem no curto nem no médio prazo" de abrir capital na bolsa. Ele afirmou ainda que as necessidades de capital da empresa têm sido supridas "fortemente" com caixa próprio e recursos do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), que aprovou em 2013 financiamento de R$ 306 milhões para investimentos do grupo.