ANALISE - JEQUITI

A EMPRESA

A Jequiti é uma marca de cosméticos da empresa SS Cosméticos, integrante do Grupo Silvio Santos. Lançada em 6 de outubro de 2006, tem uma lista de produtos da marca que conta com dez linhas desenvolvidas para banho, corpo, rosto e cabelos, além de perfumes desenvolvidos com matérias-primas do laboratório Monique Remy na França.

A comercialização das linhas é feita através de venda direta, por intermédio de mais de 170 mil consultores em todo o país.

· Visão: “Ser reconhecida como a maior e melhor empresa de venda direta do Brasil através do empreendedorismo de seus consultores, da excelência de seus produtos e serviços e do respeito a colaboradores e consumidores”.

· Missão: “Oferecer as melhores oportunidades de negócio, realizar sonhos e contribuir com a auto-estima das pessoas, através de produtos e serviços que sejam verdadeiros objetos de desejo”.

· Valores: “Profissionalismo ; Ética e transparência ; Paixão ; Inovação ; Valorização das relações ; Respeito ; Responsabilidade socioambiental”

FILOSOFIAS DE ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

Dentre os modelos filosóficos de Administração do Marketing, a Jequiti Cosméticos trabalha principalmente com:

- Orientação para produto, haja vista a busca pela diferenciação de seus produtos, oferecendo qualidade e inovação. Porém, também cai na chamada “miopia em marketing”, já que foca no produto e não na experiência que ele pode proporciona aos consumidores.

A marca em questão oferece produtos inovadores e de qualidade para os consumidores, porém, não consegue ter sucesso na implementação dessa idéia, perdendo clientes para seus concorrentes.

- Marketing Societal: Oferece seus produtos e serviços, de maneira que oferece também o bem-estar ao cliente e à sociedade.

A empresa levanta a bandeira de responsabilidade social empresarial, contribuindo para uma sociedade mais justa e um ambiente limpo e saudável.

MARKETING PARA BENS E SERVIÇOS

A Jequiti Cosméticos trabalha com bens de compra comparada, dando opções de preço, qualidade e variedade através de seus produtos da linha cosmética, e serviço por meio do ato da venda direta, praticado por seus consultores.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

A segmentação é a base para que a organização consiga adequar seus produtos às reais necessidades do cliente, correspondendo-as com mais eficiência que seus concorrentes. Para isso, observam características, atitudes e comportamento de seu público alvo.

A organização cria produtos e treina suas consultoras para apresentá-los - ou seja,