Administração Mercadológica 6º Semestre

Etapa 1 Passo 1

Segundo o autor, Kotler Philip, No inicio da década de 60 havia três abordagens simultâneas, são elas: abordagem de commodity, abordagem inconstitucional e a abordagem funcional.

Abordagem de Commodity: Descrevia as características de diferentes produtos e o comportamento do comprador em relação a eles.

Abordagem Inconstitucional: Descrevia como funcionavam as várias organizações de marketing, tais como atacadistas e varejistas.

Abordagem Funcional: Descrevia como as diversas atividades de marketing (propaganda, força de vendas, definição de preços) atuavam no mercado.

O autor então resolveu abordar o marketing gerencial que tinha como objetivo ajuda os gerentes de marketing a solucionar os problemas em frente as mais difíceis situações.

Muitos anos se passaram e muita coisa mudou em nossa maneira de ver o marketing de serviços e o marketing de negócios, o impacto maior ainda esta por vir, à medida que as forças da tecnologia e da globalização se aceleram. No século XXI a revolução digital proporcionou novos recursos aos consumidores e as empresas e provocaram mudanças comportamentais extremamente profundas na compra e na venda.

À medida que o ritmo de mudanças se acelera, as empresas não podem mais confiar em suas antigas práticas de negócios para manter a prosperidade. Há dois tipos de empresa: Aquelas que mudam e aquelas que desaparecem.

O Atual panorama está sendo moldado por duas forças poderosas, são elas a tecnologia e a globalização.

Diferentemente de séculos anteriores o marketing atual é baseado na revolução digital, e na administração da informação sobre clientes, produtos, preços, concorrentes e todos os outros aspectos relacionados ao marketing atual.

Hoje essas informações podem ser infinitamente diferenciadas, analisadas, personalizadas e eletronicamente enviadas para muitas pessoas em um curto período de tempo.

Um novo conceito está surgindo aos poucos, uma delas são as ações de mercado levando em conta o marketing 3.0. Para entender o novo conceito, temos que nos remeter á evolução dos diversos conceitos anteriores a Era 3.0, assim, podemos dividir o marketing, originalmente em três eras:

Marketing 1.0; Marketing 2.0 e Marketing 3.0.