Análise De Marca

Conhecendo a Pegada

A marca nasceu no Rio Grande do Sul em 1989, na cidade de Dois Irmãos. Seu principal objetivo até hoje é produzir calçados modernos, confortáveis e de excelente qualidade. A empresa possui unidades na Bahia e no Rio Grande do Sul atualmente e seus investimentos são voltados aos mais avançados recursos humanos e tecnológicos para que ofereçam, a cada estação, produtos que sigam as tendências e atendam a todas as expectativas do consumidor.

O sistema de qualidade é rigoroso e com mão-de-obra altamente qualificada, com o que há de mais moderno em equipamentos de produção.

Pegada é voltada para os homens contemporâneos, que tem atitude, aqueles que perseguem seus sonhos e objetivos. Ela acompanha o homem nos seus momentos de conquista, desde o inicio da carreira até o casamento, do carro novo a casa dos sonhos.

O calçado Pegada possui o cabedal produzido em couro e com as opções em pele de cabra, material de extrema maciez e qualidade. Seu solado emborrachado é flexível e aderente, proporcionando a todo usuário, leveza e segurança ao caminhar.

A linha dos calçados Pegada é diferenciada por fabricar modelos tão leves que chegam a pesar 250 gramas. Alguns destes possuem palmilhas minimizadoras de impacto, dando maior conforto ao homem que o usa.

Homens de atitude, que chegam primeiro e conquistam mais... Pegada é o calçado deles.

Ou seja: Pegada é a marca da conquista!

Objetivos da Comunicação – O que?

O objetivo a ser alcançado é fortalecer a marca Pegada a nível nacional, frisando-a na cabeça das pessoas.

Publico de interesse – Quem?

Jovens-adultos e adultos entre 20 e 30 anos, com atitude, que não tem medo de seguir seus sonhos.

Estratégias – Como?

Utilizando-se de:

1. Marketing interativo – Aplicativo para Celular - Exploração de um aplicativo móvel que se relacione com as redes sociais, é fundamental. Isso ocorre devido à interligação do mundo através da internet. Essa, por sua vez, é cada vez mais usada nos equipamentos móveis e menos em desktops. A pouca quantidade de aplicativos para celulares e tablets em português demonstra como essa área foi pouco explorada aqui no país, enquanto o sucesso de aplicativos “free” (de graça) estrangeiros, até mesmo em solo nacional, conectados às redes é gigantesco.

A proposta envolve smartphones de sistema Android com câmera ou iPhones e um amigo ou um espelho. Para o funcionamento adequado do aplicativo, primeiramente, basta a pessoa tirar ou pedir para alguém tirar uma foto sua, colocando os pés na posição marcada na tela. Em segundo lugar, o indivíduo seleciona qual sapato da Pegada será testado. Então, após selecionar o sapato, o aplicativo irá colocá-lo nos pés da pessoa fotografada e, ao lado dela, colocará a Renata Fan, garota-propaganda, junto com o nome e logo da marca, sendo que a roupa da musa estará combinando com o sapato. Para finalizar, será possível compartilhar a foto no Facebook, no Instagram, no Twitter e no Flickr.

2. Promoção institucional – Ação no Shopping - É 21h de uma noite de verão, é começo de mês e todos estão passeando pelo shopping. De repente as luzes principais se apagam e é possível ver um rastro de pegadas fluorescentes pelo chão. No centro do shopping começa a passar um vídeo institucional da marca Pegada que, no final, incentiva as pessoas a seguirem os passos que estão marcados no chão. Elas seguem. As