Análise Fini E Concorrente

A campanha do nosso cliente Fini, “A Casa de Doces Fini” foi trimestral, com

início em 12 de Novembro de 2013. Ela foi composta por um filme publicitário

na TV aberta (Chiquititas/SBT) e PAY TV (CARTOON, Disney e Megapix),

Spots de 30” (Rádios Mix e Metropolitana FM) e ações de Pit Stop na frente

das escolas e parques. No digital, contamos com uma versão estendida do

filme com 60", Facebook Ads, e peças para internet.

A campanha é voltada para o público infantil e adolescente, que esteja em

período escolar, atingindo indiretamente, o público feminino que acompanha

seus filhos nas atividades escolares e de lazer.

Se inspirando no clássico conto “João e Maria”, dos irmãos Grimm, a Fini conta

a história de pedreiros que não conseguem finalizar a construção da casa de

doces da bruxa, que serviria de armadilha para pegar e prender os dois irmãos

perdidos na floresta. Tudo isso porque o material usado na casa construída são

as guloseimas Fini, ficando assim impossível resistir e terminar o trabalho.

Toda a campanha tem uma temática bem lúdica, divertida e colorida, onde as

peças “conversam” umas com as outras. O comercial de TV, que é o centro da

campanha, começa com um clima bem obscuro e pesado, mas com o decorrer

da história, tudo vira diversão, o que resulta em peças de internet e impressas

super leves, carregando apenas o conceito da “casa de doces”. Também foi

analisado o website da empresa, que segue com a temática tradicional do

segmento, com cores cheias de vida e layout de fácil leitura.

A concorrente, Docile, não tem nenhum filme publicitário veiculado na TV. Foi

encontrado apenas um vídeo institucional na Internet, publicado há três anos

(exatamente em 14/setembro/2010). O vídeo tem 6’30” e fala da história da empresa e toda a sua estrutura. Como a Docile não investe em campanhas

publicitárias, analisaremos o vídeo institucional e o website da empresa.

Como fonte para a pesquisa, utilizamos os sites: CCSP, Meio&Mensagem,

Portal PropMark, da Uol, e os websites das empresas Fini e Docile.

Parte 2 - Elementos de Criação, Redação, Direção de Arte e Produção.

Cliente: Fini

Website:

1 - A Fini tem como identidade na sua comunicação, o lúdico e colorido,

porém, por ser algo mais informativo, o website aborda mais o lado racional,

utilizando de cores e ilustrações para suavizar e torna-la mais gostosa.

2 - O Website, por ser informativo, tem uma necessidade maior de ter

como contexto elementos verbais e visuais de repertório público, pois todos

que o acessam precisam entender a mensagem passada pelo site.

3 - Não é usada nenhuma referência externa, como contos, letras de

músicas, melodias conhecidas, referências a filmes ou obra de arte.

6 - Slogan Fini: “Combina com Você”

7 - Grande parte do website da Fini é composta por ilustrações,

contendo fotos apenas em informações.

8 - As cores predominantes do website da Fini são o roxo e o rosa, em

cores fortes, chapadas e alegres, que remetem diretamente ao seu público

alvo, os adolescente, e em segundo plano, cores também bem fortes, mas não

tão usadas, que também fazem referência aos seus produtos.

9 - A fonte utilizada no website é convencional, de fácil leitura e sem

serifa.

Sendo fonte fantasia apenas no logo e no slogan.

10 - Todo o alinhamento do site, referente a textos informativos, é feito à

esquerda.

11 - A assinatura no website da Fini está localizada no rodapé, à

esquerda seguida por endereços e telefones.

Filme Publicitário:

1 – A temática, por mais que use referências lúdicas (O conto dos

irmãos Grimm, bruxas etc) e divertidas, aborda linguagem racional. A

mensagem é passada diretamente ao público, sem buscar causar algum tipo

de reflexão ou sensações ‘emocionais’