Apple

1 – INTRODUÇÃO

De fato a Apple se tornou a empresa favorita no mundo da tecnologia e

informação em consequência da diversidade de produtos que são oferecidos. Uma

história de sucesso de altos e baixos foi construída através de diversas atuações na

estratégia de negócios da empresa. Se tornar líder de mercado e ter sua marca

como a segunda mais valiosa do mundo fez com que várias empresas seguissem o

modelos de gestão Apple.

A pesquisa abordará a história, principais consumidores, concorrentes e

inovações da empresa Apple Inc, desde sua criação até os dias atuais, sob a ótica e

conhecimentos adquiridos nas aulas de Estratégia de Manufatura.

Ao abordar a missão, visão e valores, será possível conectar os dados

estudados e analisar se os preceitos da empresa são alcançáveis, aplicáveis e

seguidos na prática.5

2– A HISTÓRIA DA EMPRESA

A empresa Apple Computer Company foi fundada em abril de 1976 em

Cupertino na Califórnia à margem da baía de São Francisco por Steve Jobs e

Stephen Wozniak grandes amigos e aficionados no funcionamento de

computadores. O grupo atua no ramo de aparelhos eletrônicos, informática e

tecnologia, a empresa é muito abrangente em seus negócios.

Nesta época tais máquinas eram criadas para atender unicamente empresas e

Jobs, um visionário, vislumbrou a ideia de criar computadores para uso pessoal.

Uniu esforços com o amigo, Wozniak que compartilhava do mesmo ideal e, juntos

reuniram o montante de mil e trezentos dólares com a venda do carro e da

calculadora científica de Jobs e Wozniak, respectivamente.

Em uma linha de produção, de baixo custo, surge a primeira criação dos

sócios, nomeado de Apple I, um microcomputador de uso pessoal incorporado em

uma caixa de madeira.

Esse primeiro projeto foi recusado pelas líderes da época, HP e Atari, pois

ambas as empresas não acreditavam que o computador pudesse sair do âmbito

empresarial e passasse a ser para uso pessoal. A negativa das empresas e o

aspecto rústico do Apple I não foi empecilho e a venda de todas as unidades gerou o

capital para a criação, fabricação e lançamento do Apple II em 1970. O Apple II foi

um grande sucesso, pois era o único a apresentar monitor, teclado e disquete para

armazenamento de dados.

Em seguida surge o Apple III uma evolução do já produzido Apple II. Jobs

então se concentra na criação do Apple Lisa. Apesar da importância dessa criação

por ser o primeiro computador com interface gráfica de usuário, o projeto fracassou

devido ao altíssimo preço, processador de baixa velocidade e pela chegada pouco

tempo depois do Mancitosh, que perpetuou a inovação da interface gráfica de

usuário trazendo ícones, pastas, janelas e o uso do mouse para direcionamento,

com preço mais acessível que o Lisa, popularizando definitivamente o uso do

computador pessoal.

Em 1985 Jobs, apesar de ter sido um dos fundadores da empresa, foi demitido

da Apple após discórdias internas. Ele então cria duas novas empresas a Pixar

Studios, empresa de animação gráfica e NeXt, companhia direcionada para a 6

criação de plataformas visando os mercados de educação superior e administração.

Sendo a segunda comprada dez anos depois pela Apple para que Jobs pudesse

retornar à empresa, uma vez que esta passava por estagnação nas vendas. Neste

mesmo ano Wozniak deixou a Apple definitivamente, após nove anos de intenso

envolvimento na criação e desenvolvimento dos mencionados produtos da marca.

A marca Apple Computer Company permaneceu por cerca de trinta anos, sendo

modificada em 2007, assumindo o nome de Apple Incorporation, pois a empresa

passou desenvolver não somente computadores, mas toda uma linha de leitores de

vídeos e músicas – os Ipods e telefones celulares – os conhecidos Iphones.

Existem algumas versões para a marca e logotipo da empresa, mas a mais

difundida seria uma alusão à passagem na qual Isaac Newton, sentado à sombra de

uma árvore e presenciando a queda de uma maçã, instituiu a lei da gravidade.

Em outubro de 2011, após sua luta contra um tumor pancreático, morre Steve Jobs.

Antes, porém, delega a Tim Cook o cargo de diretor executivo, antes ocupado por

ele. Neste período a Apple enfrentou críticas referentes à falta de inovação de seus

produtos, perdeu seu grande marqueteiro - uma vez que Steve possuía o carisma

necessário à frente dos lançamentos, mudou a forma de gerenciar sua cadeia de

suprimentos e passou a se desculpar por recorrentes problemas.7

3-MISSÃO, VISÃO E VALORES DA APPLE

Originalmente