Apresentação da empresa Natura

ETAPA 1

Introdução

Este trabalho tem por objetivo analisar brevemente o conceito de Direito Comercial e Direito Empresarial, observando as particularidades de empresa e empresário, buscando ressaltar a participação na sociedade.

Apresentação da Empresa

A Natura nasceu em 1969 a partir de duas paixões: a cosmética e as relações. Há 43 anos buscamos proporcionar o bem estar bem – expressão que traduz a nossa Razão de Ser: promover uma relação harmoniosa e agradável do indivíduo consigo mesmo, com o outro, com a natureza da qual faz parte e com o todo.

Atuamos no setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos e desde 1974, adotamos a venda direta como modelo comercial. Dessa maneira, nossos produtos chegam aos consumidores por meio de uma rede de Consultoras e Consultores (CNs) de 1,4 milhão de pessoas no Brasil e no Exterior.

Para apoiar esse canal de vendas, contamos com quase 7 mil colaboradores, que atuam no Brasil, a partir de nossa sede administrativa, em Cajamar (SP), em cinco escritórios comerciais – Salvador (BA), Campinas (SP), Alphaville (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Porto Alegre (RS) –, além de nossas fábricas e Centros de Pesquisa e Tecnologia em Cajamar e em Benevides (PA) e oito Centros de Distribuição no País (veja quadro).

Temos também forte presença na América Latina, onde atuamos a partir da sede regional em Buenos Aires, na Argentina, que coordena as operações no Chile, na Colômbia, no México e no Peru. Por meio de distribuidores locais, nossos produtos também chegam à Bolívia.

Contamos ainda com uma operação própria e um Centro Avançado de Tecnologia em Paris (França), onde desenvolvemos pesquisas de novas tecnologias, atentos às tendências e avanços na área da beleza e do bem-estar.

Visão

A Natura, por seu comportamento empresarial, pela qualidade das relações que estabelece e por seus produtos e serviços, será uma marca de expressão mundial, identificada com a comunidade das pessoas que se comprometem com a construção de um mundo melhor através da melhor relação consigo mesmas, com o outro, com a natureza da qual fazem parte, com o todo.

Nossa razão de ser é criar e comercializar produtos e serviços que promovam o Bem-Estar/Estar Bem.

Bem-Estar é a relação harmoniosa, agradável, do indivíduo consigo mesmo, com seu corpo.

Estar Bem é a relação empática, bem-sucedida, prazerosa, do indivíduo com o outro, com a natureza da qual faz parte e com o todo.

Princípios

Durante toda a nossa trajetória buscamos cultivar relações éticas, verdadeiras e transparentes com nossos consumidores, colaboradores, consultoras e consultores, fornecedores e tantos outros que têm se relacionado conosco e vêm ajudando a construir a nossa marca.

Visando aprimorar a qualidade dessas relações, elaboramos os Princípios de Relacionamento Natura, um documento que inspira e orienta nossas ações com públicos fundamentais para nossa empresa e traz, de uma forma mais concreta, as nossas Crenças, Visão e Razão de Ser para a vida cotidiana.

Inovação

Empreender, ser protagonista, fazer o que nunca foi feito e assumir os riscos. Questionar continuamente o já estabelecido e estimular-se com a busca do novo.

Desenvolvimento Sustentável

Entregar permanentemente resultados superiores e valor relevante nas dimensões econômica, social e ambiental. Gerir o curto prazo com o compromisso de construir o futuro da empresa.

Ambientais

_ Lançamos o Programa Amazônia que tem como meta gerar cerca de R$ 136 milhões em volume de negócios na região em 2012.

_ Realizamos o primeiro inventário da água considerando abordagem de Pegada Hídrica, que servirá de diagnóstico e base para elaboração de nova política de gestão da água.

_ Aplicamos a nova metodologia para a seleção de fornecedores que considera, além de critérios como preço, qualidade e logística, os impactos sociais e ambientais.

_ Reduzimos 25,4% das nossas emissões relativas de GEE de 2006 a 2011. Nossa meta é atingir 33% de redução em 2013.

_ Não atingimos as metas de redução de consumo de água e de geração de resíduos por unidade faturada.

Econômicos

_ A receita líquida da Natura alcançou R$ 5.591 milhões, com crescimento de 8,9%.

_ Atingimos um Ebitda de R$ 1.425 milhões, margem Ebitda de 25,5%, e lucro líquido de R$ 830 milhões, margem de 14,9%.

_ Nossas Operações Internacionais apresentaram crescimento vigoroso de 40% da receita líquida em moeda local ponderada (35,4% em reais), e já representam 9% do negócio.

_ Realizamos o maior investimento da nossa história. Destinamos R$ 350 milhões (Capex) a projetos de produção, logística e tecnologia.

_ Instabilidades nas operações em função da mudança de sistemas de captação, associadas a um ritmo de crescimento econômico menor do País e do setor fez que a empresa crescesse menos do que havia projetado.

Conceito de Empresário

Empresário é sinônimo de cautela, sua atuação limita-se a administrar a companhia da maneira em qual ela está montada, seu estilo implica atuações conservadoras, sem representar nenhum tipo de risco à empresa. Empresário é quem exerce profissionalmente atividade econômica organizada para a produção ou a circulação de bens ou de serviços. A atividade do empresário busca lucro a partir do bem ou serviço que explora, esse lucro deverá ser intentado mediante o exercício de atividade organizada de forma a articular sob o domínio do empresário quatro artifícios básicos, que são: capital, mão de obra, insumos e tecnologia. Sem um desses fatores basilares não existe atividade empresarial.

Conceito de Comércio

Tem-se num primeiro momento a impressão que direito comercial é o direito do comércio e assim direito exclusivo dos comerciantes. Direito Comercial á ciência jurídica destinada a regular relações