Atendimento Publicitário - Briefing Churrasqueira a Gas

Título campanha:  Churrasqueiras a Gás Natural

País: Brasil

OBJETIVO

O que queremos conseguir com esta campanha?

Fomentar o consumo de gás natural, com a venda de Churrasqueiras a Gas com parcelamento facilitado na conta de gás. Com a campanhar, nosso objetivo é alcançar a maior parte dos clientes que a Distribuidora de gás canalizado possui, para a adesão ao nosso produto e assim iremos incrementar o consumo de gás.

PRODUTO / SERVIÇO

O que é e como funciona nosso produto? (Características do produto)

A GNS através de uma parceria comercial realizada com distribuidores, oferece aos clientes residenciais que possuem gás canalizado, a possibilidade de parcelamento da Churrasqueira a GN em até 15 vezes na conta de gás. Praticidade,  comodidade e conforto. A churrasqueira a gás natural também é considerada ecológica, pois não emite praticamente nenhuma quantidade de gases ao meio ambiente.

Que beneficios tem o nosso produto?

Higiêne – Não polui o ambiente e redondeza com fumaça. E a limpeza é simples e fácil. Não precisa limpar o piso, mãos e roupas impregnados e pó de carvão e cheiro de fumaça.  Comodidade – Não necessita de carvão, não precisa iniciar o fogo hora antes, visando conseguir uma chama duradoura.  Praticidade: Pode parar, reduzir ou reiniciar a produção de churrasco, conforme a conveniência. Segurança: O funcionamento ocorre através de um acendedor automático, onde a churrasqueira pode ser acesa em segundos, ao contrário da churrasqueira de carvão onde é preciso iniciar o fogo uma hora antes com carvão, tornando nulo qualquer tipo de risco. sistema de segurança corta-gás em caso de vazamento. Oferece maior segurança para sua família. Além de evitar o manuseio direto com fogo.  Pagamento facilitado - O cliente de gás canalizado pode pagar em até 15 vezes com pagamento facilitado na conta de gás.

PROBLEMAS / BARREIRAS

Quais debilidades tem nosso produto?

Em alguns casos necessitam de adequação no ambiente para ramificação do ponto de gás e custam 20% mais caro que a concorrência. Apesar de fazermos a instalação de gás, não realizamos qualquer tipo de serviço de obra civil, caso necessário.

Quem é e como oferece a concorrência que nós não oferecemos e quais são os inconvenientes do mercado?

Concorrência: Americanas.com, shoptime, Leroy Merlin e Amoedo  Vendem Churrasqueiras a carvão e elétricas, sem a instalação. Mercado: Oferece as Churrasqueiras a GN em um valor mais barato, 20% em média, em até 10 vezes sem juros, porém oferecemos em 15 vezes, tornando a parcela mais atrativa e sem a necessidade de utilizar o limite do cartão de crédito.

Por que o cliente não quer comprar conosco?

Por termos um preço mais caro.

PÚBLICO

Quem é nosso cliente ?

Todos os clientes da distribuidora CEG (800.000 clientes). Destes, 14.000 já se mostraram interessados na compra do produto em pesquisa de elasticidade da marca, relizada em 2013.

Que relação tem com nossos produtos/marca?

São usuários de gás natural canalizado. Conhecem a Gas Natural Fenosa como uma empresa especializada em serviços de gás natural.

Como sairia beneficiado nosso cliente ao contratar nosso produto?

Confiança em comprar um produto de marca renomada e especializada no segmento de churrasqueiras – Fabricante ARKE. Segurança em contratar profissionais capacitados para correta instalação do equipamento em sua residência. Garantia pelo Serviço Prestado – 3 meses Facilidade no pagamento através da Conta de Gás, não necessita utilizar o limite do cartão de crédito.