Briefing

BRIEFING

CRIATIVO

Cliente: ONG Save the Children

Budget: Anúncio Viral

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CONTEXTUALIZAÇÃO:

A ONG, ativa desde 1919, defende os direitos das crianças do mundo dedicando-se tanto a prestar ajuda humanitária de urgência como ao desenvolvimento de longo prazo, através do apadrinhamento de crianças.

PÚBLICO-ALVO:

Amigos e parceiros da ONG, pessoas que estejam dispostas a contribuir com o projeto, com dinheiro ou ajuda voluntária e pessoas que acreditam nos direitos básicos de todas as crianças.

CARACTERÍSTICAS DA ONG:

A ONG Save the Children teve seu primeiro grupo criado em Londres, em 1919, por Eglantyne Jebb e sua irmã, que após verem os fortes acontecimentos da Primeira Guerra Mundial e da Revolução Russa resolveram agir. Eles se preocuparam com os lugares mais afetados do planeta e tinham como objetivo transformar a vida das crianças.

Um ano depois da fundação, surge a União Internacional que segue os mesmos direitos da ONG criando a Declaração de Genebra, que foi adotada pela Sociedade das Nações e também foi ponto de partida da Convenção Internacional Sobre os Direitos das Crianças, em 1989.

Desde aí, todas as ações da Save the Children são baseadas neste projeto.

A Instituição atua em 120 países ao redor do mundo e já salvaram a vida de 125 milhões de crianças.

Os principais objetivos que a ONG dá para as crianças são:

• Educação

• Saúde

• Bem estar

• Lazer

O QUE AS PEÇAS NÃO PODEM DEIXAR DE FORA:

Um dos principais conceitos que a peça aborda é a diferença na vida de uma criança que vive em um país em guerra sem ter o apoio da ONG. Ela retrata toda a diferença de um dia a dia comum na vida da criança até aos piores momentos quando a guerra começa a fazer parte do cotidiano delas e de seus familiares.

Outro ponto forte que o viral retrata é a importância da infância na vida de uma criança. A infância é algo dado pela natureza, é uma fase importante que não pode ser perdida por nenhuma razão, é um direito de todas as crianças do mundo.

Basicamente a ONG enfatiza que aquilo não é algo apenas para comoção aquilo realmente pode e deve estar acontecendo com qualquer criança, por isso a campanha é impactante pois elas não poderão aguentar o próximo ataque.

MEIOS UTILIZADOS:

• Youtube

• Facebook

• Twitter

• Google+

• Instagram

• Pinterest

THE CREATIVE:

BASEANDO-SE NAS INFORMAÇOES ACIMA, QUAL É A PROPOSIÇÃO CENTRAL PARA A CAMPANHA? QUAL E A IDEIA-CHAVE?

Usando as redes sociais mais utilizadas da internet, o viral tenta tocar as pessoas de uma forma que as façam querer ajudar a ONG, seja com dinheiro, trabalho voluntário ou se tornando padrinho de uma criança ao redor do mundo.

QUE TOM A CAMPANHA DEVE USAR?

Um tom realista retratando o dia a dia de uma criança que sofre com as guerras em seu país.