Briefing

Universidade do Ceuma

Curso de Comunicação Social - Propaganda e Publicidade

Projeto Interdisciplinar 2013-2

Professor coordenador geral: Profº. Me. Emílio Ribeiro

Professor coordenador do período: Profº. Esp. André Fernandes

DISCIPLINA: Criação Publicitária

PROFESSOR RESPONSÁVEL DA DISCIPLINA: Profº. Esp. Miguel Dias Abdalla.

TEMA GERADOR: Gaia Café.

TURMAS: 4º período noturno.

METODOLOGIA

O grupo deve considerar a metodologia proposta no plano do projeto interdisciplinar e para a disciplina Criação Publicitária deve considerar o que é exigido na seguinte etapa:

• Elaborar relatório detalhado da reunião de brainstorming realizada pelo grupo para solucionar o problema de comunicação proposto pelo briefing da campanha. E mencionar as etapas do processo criativo e todas as ideias sugeridas, destacando e justificando a escolha feita pelos componentes do grupo.

Nesta etapa, o grupo deve considerar as técnicas de brainstorming abordadas e praticadas em sala de aula.

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

Nesta etapa, o grupo deve recorrer às teorias da criação publicitária para conceber todo o conteúdo comunicacional da campanha. Explicar e justificar a ideia criativa, o raciocínio adotado, o approach e todos os mecanismos de persuasão, presentes na estrutura da mensagem, elementos não verbais (imagens) presentes nas ações e, depois, analisando os aspectos lingüísticos (texto), para posterior explicação de como o icônico-linguístico compõem o esforço da proposta.

Durante as aulas serão dadas as orientações sobre como deve ser realizada a análise e as sugestões teóricas também, mas a capacidade de encaminhar, direcionar e desenvolver a pesquisa deve ser exercitada por cada grupo.

Vale ressaltar que a Criação Publicitária está presente em todo o processo do trabalho uma vez que fundamenta e justifica as escolhas realizadas pelo grupo:

• no approach: ao apresentar o conceito da campanha, o tratamento dado à forma e ao conteúdo da mensagem. Os aspectos que a campanha pretende valorizar.

• nas peças de campanha:ao apresentar as peças na forma de layout, características técnicas, uso da cor, escolha da tipografia, imagens, entre outros elementos.

Também, a teoria fundamentará e direcionará o grupo:

• ao apresentar um conceito da campanha a partir da linguagem adotada, tendo como base o briefing.

O professor coloca-se à disposição dos grupos para as orientações necessárias para a realização do trabalho.

Profº. Esp. Miguel Dias Abdalla