Briefing

BRIEFING

Cliente: Casa das Calcinhas

Produto: Comércio varejista de artigos do vestuário e acessórios

Responsável: Rafael Costa

Atendimento: Agência Everest

Data: 01/10/2014

Job: 1

ANUNCIANTE

• Breve histórico da empresa:

Com o nome inspirado em um filme de Doris Day, dos anos 1960, "A Espiã das calcinhas de Renda", a Casa das Calcinhas foi fundada em 1978 por iniciativa de Zilah, Deieno, no famoso endereço da Av. Brig. Luiz Antônio, 1906, onde até hoje, está instalada sua matriz.

A partir de então, a empresa não parou mais de crescer. Graças ao espírito empreendedor dos fundadores, tem ampliado seu número de lojas.

Agora, através do sistema de franchising, passa a dispor de toda a experiência acumulada nesses mais de 30 anos de varejo especializado, para empreendedores capazes e dispostos a absorver este conhecimento. Hoje, sem dúvida nenhuma, desponta como uma das opções em franquias mais sólidas do mercado nacional.

Loja especializada em lingerie, não existe exclusividade em Marca comercializada. Custa pouco seduzir! Com esse slogan, a rede de lojas especializada em lingerie, Casa das Calcinhas, convida o seu público para conhecer a variedade de produtos de marcas famosas à venda pela companhia. Além das lingerie tradicionais, o mix de produtos comercializado pela Casa das Calcinhas inclui, ainda, moda praia, modeladores, pijamas, robes, camisolas, entre outras peças que não podem faltar no vestuário feminino.

• Composição industrial do produto (matéria-prima):

Algodão, poliéster.

• Política de vendas da empresa (prazos, descontos e promoções):

Comunicação para PDV, e campanha é Best Quality Lingerie Provocative.

• Indicação do nome do produto, serviço, marca ou empresa:

Casa das Calcinhas.

• Categoria (tipo de produto ou serviço - ramo de atividade ou negócio)

Comércio varejista de artigos do vestuário e acessórios. Loja especializada em lingeries.

• Atividades executadas por classe de produto:

Fabricação e revenda de produtos.

• Local, forma e frequência de uso do produto, serviço ou marca:

Principais shoppings de São Paulo, A marca está presente também no Rio Grande do Sul, Curitiba e Goiás.

• Embalagens (tipo de material, peso, conteúdo, formatos, etc):

Embalagens para presente: caixa de papelão branco timbrado com o logo e com fecho em fita e cetim.

• Preços praticados (revendedor/consumidor):

Variações de R$20,00 a R$500,00.

• Onde o produto pode ser encontrado (Distribuição/Pontos-de-venda):

Shoppings e centros comerciais.

• Imagem do produto no mercado:

Boas recomendações dos produtos pela variedade e beleza.

• Pontos positivos (vantagens)

Atendimento personalizado, atender as expectativas da mulher moderna, atualizada e "antenada" com o mundo e desta forma nos tornar uma empresa Top Of Mind no varejo de lingeries.

• Pontos negativos (desvantagens)

A maior Limitação da empresa está na expansão de ponto de venda tais ações hoje tem um alto custo de mercado o que pode levar infelizmente a um desconhecimento da marca em certas regiões que não temos tanta foça de mercado.

• Principais características diferenciadoras da concorrência

Variedade