CAMPANHA ESTRATÉGICA XUXA

A campanha vem com a estratégia de mostrar o produto como um forte aliado das mulheres que sonham em se transformar.

Intitulada “Todas lindas e morenas”, a ação contempla dois filmes um para TV (aberta e fechada) e um para internet série de anúncios nos principais jornais e revistas do país. Os comerciais mostram Xuxa numa conversa intimista, revelando os motivos pelos quais se tornou morena pela primeira vez na vida e por que escolheu Koleston.

Os filmes usam o recurso de uma entrevista em estilo pingue-pongue, com perguntas e respostas rápidas. Neles são intercalados vários close-ups da apresentadora, com o objetivo de ressaltar o quanto ela ficou ainda mais bonita depois da mudança.

Em sinergia com os comerciais, os anúncios para mídia impressa utilizam o mesmo recurso de perguntas e respostas breves e trazem Xuxa lindíssima e feliz com o novo visual. Nas peças, é reforçado o conceito que une toda a plataforma de comunicação: “Eu confiei em Koleston para realizar o meu sonho de transformação”.

“a campanha traz um fato inédito na categoria, habituada a focar benefícios racionais. O filme conseguiu criar a campanha 100% em cima do benefício emocional da transformação, tratando o assunto como algo maior, mais profundo e intimamente ligado à vida pessoal de Xuxa”.

- Eu sempre tive a vontade de ser morena porque era um sonho da minha mãe, que sempre quis um filho com o cabelo castanho, como os dela. “Quando a marca entrou em contato comigo e me apresentou o projeto, pensei: tá na hora”, explicou Xuxa.

-A marca soube escolher muito bem utilizando em seu filme uma pessoa que já tem uma certa relação com o publico A partir dessa experiência propõe a todas as mulheres com o titulo “todas lindas e morenas” a mesma experiência e realização de um sonho de se tornar a morena mais linda do Brasil, assim a marca passa a agregar vários valores Sob o conceito “Eu confiei em Koleston para realizar o meu sonho de transformação”, as peças buscam mostrar o produto como um forte aliado das mulheres que sonham em se transformar. 

- o espetáculo também foi muito bem trabalhado nessa campanha ela integra dimensões sociais da vida cotidiana a marca, o filme ficou em 7 lugar no ranking dos vídeos mais visualizados de 2012 atingindo um publico de milhões de pessoas.