CONSUL SE REPOSICIONA E REJUVENESCE PARA FALAR TAMBÉM COM OS JOVENS

INTRODUÇÃO

O presente trabalho proporciona ao aluno, analisar, com foco na gestão de marketing a situação descrita no texto: ‘’Consul se reposiciona e rejuvenesce para falar também ao Jovens”.

Esta atividade tem por objetivo observar se a empresa, ‘Consul utilizou de Analise Ambiental de marketing, e a importância de conhecer e monitorar as variáveis que compõem o ambiente de marketing de uma organização; conhecer a importância da inovação para a empresa; discutir acerca da globalização e fidelização como desafios para o ciclo de vida dos produtos, e quais as maneiras utilizadas. Se a mesma utilizou de algum sistema de informação, e qual foi o aspecto mais relevante para a tomada de decisão.

DESENVOLVIMENTO

Questão 1 - Analise do ambiente e Sistema de Informação de Marketing

1.1 Analisar o artigo, de acordo com as teorias aprendidas, verificar se a Consul utilizou- se de analise ambiental de marketing e de que maneira?

O ambiente de marketing oferece constantemente oportunidades e ameaças ás organizações. Em razão das empresas estarem sujeitas ás influencias dessas forças é que necessitam adotar uma visão de fora para dentro de seus negócios. A cônsul fez esta analise, pois, via ameaças a seus produtos. Monitora as forças que compõem o ambiente de marketing faz-se imprescindível.

1.2 Se utilizou verificar quais foram os aspectos mais relevantes para a tomada de decisões da empresa?

A mudança de perfil da família brasileira, sua forma de comprar mudou, pois esta sendo influenciada pelo crescimento da classe média e ela se tornou mais exigente. A rotina agitada dos novos casais e os moldes familiares contemporâneos.

1.3 A empresa utilizou algum tipo de sistema de informação? Qual e Como foi utilizado?

A empresa utilizou do Sistema de Pesquisa de Marketing, ela realizou durante um ano e meio de pesquisas de segmentação de mercado. Este tipo de pesquisa busca qual o perfil do publico alvo que se esta atingindo, ou que se pretende atingir.

As pesquisas são essenciais para a tomada de decisão, pois trás informações importantíssimas para que uma mudança como essa tenha grandes chances de ser acertada. Pesquisas de segmentação buscam selecionar mercados-alvos e verificar perfis demográficos, estilos de vida e características percebidas desse público-alvo sobre algum produto.

Questão 2 - Marketing estratégico

2.1 Analisar o artigo, e de acordo com os conteúdos e teorias apresentadas, verificar em qual fase do ciclo de vida de produtos ela se enquadra?

A empresa Consul se encontra na fase de declínio. A fase de declínio se caracteriza por: queda nas vendas, os lucros acompanham as quedas das vendas e a concorrência começa a declinar. Em função do nível de declínio que as vendas atravessam, a empresa pode optar por diferentes abordagens.

2.2 Que tipo de estratégias relacionadas ao ciclo de vida ela utilizou?

Na fase de declínio, as estratégias variam em função do cenário adaptado. A Consul utilizou a estratégia de “Manter o Produto”, que se resume no rejuvenescimento do produto e seu relançamento, através da introdução de novas funcionalidades e atributos, neste caso a Consul colocou em foco a praticidade e a variável produto, é a mais afetada.

2.3 Informe, qual é o segmento de mercado ela pretende atingir e como você analisa esta mudança?

A empresa pretende atingir os jovens, recém-casados e aqueles que optam por morar sozinhos. A segmentação do mercado é muito importante, pois as chances do aumento da satisfação do cliente é maior e o aumento da lucratividade da empresa também. Vejo esta tomada de decisão inteligente, pois foi baseada em pesquisas. Vem crescendo cada vez mais o numero de jovens que optam por morar só e casam mais cedo. O quesito praticidade também foi uma ótima sacada, pois hoje em dia a uma correia muito grande, parece que os dias estão encolhendo.

Questão 3 - Pesquisa em Marketing

3.1 Percebemos no Artigo que a cônsul realizou várias pesquisas voltadas para a análise do consumidor antes de se reposicionar no mercado. Assim, discuta a importância da pesquisa de Marketing no processo de tomada de decisões das empresas e quais as principais abordagens metodológicas que os profissionais dessa área podem utilizar nas pesquisas voltadas para a análise do comportamento do consumidor.