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O produto para ser modificado é da linha Pantene spray Cachos definidos de 100 ml, a razão da modificação é a tendência no mercado pela volta dos cabelos lisos mais com definição. O spray cachos definidos se apresenta no momento com embalagem de 150 ml, na cor amarela e com saída em borrifador nesse caso a consistência é liquida e traz a referencia de que facilita o penteado. Os diferenciais da inovação é que a nova apresentação será em frascos marrons com tampa dourada, de 400ml, de 1 litro e saches de 30 ml, com textura cremosa contendo vários ativos, entre eles a geleia real que é um ótimo ativador de cachos e hidratante e a siricina que mantem a definição por mais tempo e ainda para uso de secador e chapinha, com esse spray de cachos quando passado para forma cremosa tem o objetivo de minimizar custos e desperdício, em creme a aplicação nos cabelos é mais exata devido à válvula de saída que é no formato “pump” que controla em quantidade controlada o produto. Os frascos em 400 ml terão valores compensatórios, pois a linha spray era mais cara tinha custo alto e a quantidade era menos em ml, por ter se tornado em creme a qualidade ficou ainda melhor pela junção dos ativos geleia real e siricina e os poliquaternios que ajudam na proteção termo ativada também A versão sache de 30 ml são para aqueles clientes que querem experimentar o produto primeiro e comprovar a sua eficácia e ai começarem a comprar as versões maiores de 400 ml e de 1 litro que é. A versão de 1 litro será um carro chefe nos salões de beleza que tem o publico alvo; cabelos cacheados ondulados e crespos para quem quer ter cachos domados e definidos, esse produto é um multifuncional porque ativa cachos com aspecto natural também permite aquecimento de secador e chapinha. A campanha de lançamento do novo “Pantene cachos definidos “versão nova 400ml , 1 litro e saches de 30 ml, será feito uma campanha com alguns cabeleireiros renomados que se dedicam a esse tipo de cabelo, entre eles estará Wilson Eliodoro que é responsável pelos cachos de Tais Araújo Maria Fernanda Cândido e Aline Moraes atrizes globais que estarão lá nessa cerimonia com data prevista para 29/6/2014. Apos esse evento usaremos como canais de propaganda, comerciais em tv e vídeos na internet, nos pontos de venda terá entrega de saches para clientes feitos por promotoras de vendas perfeitamente instruídas ,teremos pontos de distribuição em alguns salões estratégicos ,usaremos também faixas em aviões pra divulgar pela cidade e cartazes em metros.

CONCLUSÃO: Essa mudança foi feita para atender um publico que esta virando tendência de novo, e que tem maior consumo cosmético por causa da quantidade de cabelos do ressecamento, pois o cabelo cacheado ondulado e crespo precisa de maior nível de hidratação desde o shampoo ao condicionador a mascara e os finalizadores sejam eles cremes para pentear sérum e etc. Devido ser spray a procura desse produto era pouca, e depois de uma pesquisa no mercado foi comprovada que a procura por ativadores de cachos em creme é maior. E a indústria Unilever vai apostar na nova exigência do mercado sache de 30 ml, frascos com nova forma e cor em 400 ml e de 1 litro da PANTENE ATIVADOR DE CACHOS DEFINIDOS.

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