Case: Adidas, A Experiência Da Marca Em Três Listras

Case: Adidas – A marca consolidada

Vou comentar o processo de evolução da marca Adidas. A mesma surgiu no ano de 1920 após o término da primeira guerra mundial através de Adolf Dassler, inicialmente com a ideia de produzir calçados esportivos e malas militares. A evolução da marca adidas trouxe como inovação aperfeiçoamento de seus produtos, foi pioneira na criação de muitos produtos esportivos que ajudavam na melhoria de performance dos atletas. Desde o início a empresa sempre foi muito próxima aos funcionários e seus clientes pois contava com a ajuda de atletas e treinadores para criação de seus produtos a opinião dos mesmos sempre foi muito importante para empresa. A marca agregou grande valor a partir do momento que atletas que utilizavam seus produtos passaram a conquistar medalhas e quebrar recordes, desde então soube fazer uso deste tipo de marketing para seu crescimento até chegar nos patamares que conhecemos hoje.

A marca foi criada a partir da idéia de filhos de um sapateiro, com a intenção básica de sustento, hoje Adidas é reconhecida no mundo inteiro, como sua imagem é vinculada a atletas e pessoas que praticam esportes de uma forma geral. O planejamento estratégico de marketing está ligado a inovação, qualidade e lançamento de novos produtos. A marca está sempre presente em realizados eventos esportivos de todo tipo a nível mundial, onde a marca geralmente é a patrocinadora.

Com a intenção de conhecer e trabalhar seu publico alvo, a marca utiliza-se de um qualificado marketing de relacionamento, identifica o perfil de seu consumidor. Para elaboração deste perfil a empresa utiliza pesquisa de mercado (tendências), comportamento de compra deste consumidor, estudo da região a ser trabalhada com promoção em ponto de venda e internet. Outra estratégia utilizada é entender seu mercado alvo, com isso a marca tem foco na formação de parcerias a longo prazo, patrocínio de atletas e eventos do segmento esportivo.

Adidas tem diversas maneiras de divulgar a marca, a primeira dela é marketing de relacionamento, Todo planejamento estratégico da empresa é feito de acordo com o perfil do consumidor, são desenvolvidas pesquisas de mercado e tendências, comportamento, análise de mercado mundial. Infelizmente o relacionamento com o cliente é estreitado nos pontos de vendas e nas lojas virtuais. A opinião deste publico interno poderá “influenciar” o publico externo, além de motivá-lo internamente. O endomarketing eficaz faz como o colaborador sinta-se parte do processo, visa dar a esse colaborador noção da importância de seu produto e seus clientes, comprometimento, aumento de desempenho e valorização da marca.

A segunda maneira de divulgar sua marca é Conceitos de Mercado , diversos perfis diferentes são atingidos pela empresa quando está agrega sua marca a patrocínio com atletas, equipes e eventos esportivos. Cada ação desta e tomada visando parcerias e alianças de longo prazo, que agreguem a empresa.

As grandes marcas utiliza seus funcionários para trabalharem com o consumidor externo, isso para ter grandes influências do consumidor em geral, além de estimular a empresa internamente, além disso vender o produto para o funcionário ajuda nos negócios e na divulgação de seus produtos responsável, o funcionário e responsável pelo sucesso