Adidas: A Marca em Três Listras

1) Comente o processo de evolução da marca Adidas.

        Surgiu inicialmente com a ideia de produzir calçados esportivos e malas militares, marca alemã fundada pelos irmãos Adolf Dassler e Rudolf Dassler. Foi pioneira na criação de muitos produtos esportivos. A marca agregou grande valor a partir do momento que atletas que utilizavam seus produtos passaram a conquistar medalhas e quebrar recordes, desde então soube fazer uso deste tipo de marketing para seu crescimento até chegar nos patamares que conhecemos hoje. Eles procuram saber o que realmente agrada o cliente.

2) O produto é algo que é feito na fábrica, a marca é algo que é comprado pelo consumidor. O produto pode ser copiado pelo concorrente, a marca é única. O produto pode ficar ultrapassado rapidamente, a marca bem sucedida é eterna. Faça uma análise da marca Adidas.

        É uma marca solida e reconhecida mundialmente , sua imagem está vinculada a praticas saudáveis, a atletas vitoriosos, e a grande eventos esportivos o que eleva a visibilidade da marcar a nível mundial. Todo o Marketing e Planejamento Estratégico aliado a inovação qualidade dos produtos colocaram a marca entre as primeiras no segmento em que atua. O essencial para a marca adidas foi e continua sendo o seu forte marketing, a empresa investe forte em meios de comunicações de uma forma que todos fiquem sabendo dos novos lançamentos fazendo com que as pessoas, de uma forma ou de outra se interessem pela marca. "Ao adquirir um produto, o consumidor não compra apenas um bem. Ele compra todo o conjunto de valores e atributos da marca."( José Benedito Pinho, 1996, p.7).

3) Cite e comente 02 estratégias que a Adidas utiliza para trabalhar a marca.
Marketing de relacionamento: esse é o processo de garantir satisfação continuada e foco no cliente. Todas as ações são direcionadas e personalizadas ao público alvo, o planejamento estratégico da marca está diretamente ligado ao perfil do consumidor. A Adidas faz isso por meio de pesquisa de tendências, comportamentos, visitas constantes ao mercado de cada país.

a) Marketing de relacionamento:

Esse é o processo de garantir satisfação continuada e foco no cliente.

b) Estratégia de comunição:

A marca se comunica de forma clara e atraente com o público alvo, os meios de comunicações possibilitaram que a adidas atingisse com maior intensidade e profundidade o público.

4) Grandes empresas trabalham suas marcas primeiramente com seus funcionários para depois trabalharem com o consumidor externo. Por que utilizam essa estratégia?

        Seus funcionários interferem e contribuem diretamente nas atividades da companhia e conhecem a sua cultura organizacional. “As Organizações trabalham sistematicamente para construir uma imagem sólida e positiva na mente de seu público.” (KOTLER, 2000, p.27).

Referências Bibliográficas

JOSÉ BENEDITO PINHO. O Poder das Marcas. 3ª Edição. São Paulo: Summus Editorial, 1996. 152 páginas.

PHILIP KOTLER. Administração de Marketing: A Edição do Novo Milênio. 10ª Edição. São Paulo: Prentice Hall, 2000. 770 páginas.