Ciclo De Vida Do Produto

1. Assim como os seres vivos, os produtos passam por diferentes fases ao longo da vida. Explique esta afirmação.

Os produtos possuem um “ciclo de vida”. Este ciclo é evidenciado através de quatro estágios: desenvolvimento do produto, crescimento, maturidade e declínio. O desenvolvimento é aquela fase que ainda está planejando e desenvolvendo o produto como se fossem os primeiros anos da vida de uma pessoa. Logo em seguida vem crescimento que onde o produto cai no gosto do consumidor essa fase podemos comparar com a infância. A fase da maturidade é uma fase onde os produtos já é bem conhecido, portanto as vendas não crescem e seus lucros se estabilizam essa podemos comparar com a fase adulta. E por fim a fase do declínio que é quando as vendas do produto caem e se não tomar cuidado pode ate sair do mercado, essa é como se fosse a fase da velhice.

2. Cite as fases (estágios) do ciclo de vida do produto, características e estratégias de marketing de cada uma, e exemplifique.

1. Desenvolvimento do produto

Características: desconhecimento do consumidor, ausência da demanda, vendas e lucros inexistentes.

Estratégias:

• Produto (identificar o beneficio principal do produto)

• Preço (penetração de mercado, preço ainda está baixo)

• Praça (selecionar os pontos de vendas)

• Promoção (investir em comunicação, mas em meios selecionados)

2. Crescimento

Características: aceitação do produto pelo consumidor, existência da demanda, vendas crescem e lucros passam a existir.

Estratégias:

• Produto (manter)

• Preço (estável ou reduzido)

• Praça (ampliar abrangência de novos pontos de vendas)

• Promoção (ampliar ações de comunicação, novos meios)

3. Maturidade

Características: aceitação do produto, lucros reduzem e se “estabilizam” e as vendas também se “estabilizam”.

Estratégias:

• Produto (pesquisas para melhorias no produto)

• Preço (reduz e se estabilizam)

• Praça (selecionam-se os pontos de vendas)

• Promoção (investimentos em comunicação baixa para “lembrança” da marca)

4. Declínio

Características: queda na aceitação do produto pelo consumidor, demanda declinante, concorrência acirrada, lucros em declínio ou inexistentes.

Estratégias:

• Produto