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PROPAGANDA/PUBLICIDADE

Propaganda - é um modo específico de apresentar informação sobre um produto, marca, empresa ou política que visa influenciar a atitude de uma audiência para uma causa, posição ou atuação. Seu uso primário advém de contexto político, referindo-se geralmente aos esforços de persuasão patrocinados por governos e partidos políticos.

A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial.Divulgação de produtos, serviços e idéias junto ao público, tendo em vista induzi-lo a uma atitude dinâmica favorável. Nesse sentido geral, a publicidade é parte da técnica de comunicação. Em sentido estrito, tem um caráter comercial e, então, é parte de um todo que se chama 'mercadologia' ou conjunto de meios adotados para levar o produto ou serviço ao consumidor.

Principais áreas de atuação

- Produção, criação e planejamento publicitário em agências

- Marketing

- Pesquisa de mercado

- Comunicação digital

- Promoção de vendas

MERCADO

Exigências para atuar na profissão

Não é necessário ter diploma específico de Publicidade e Propaganda. Mas as agências e empresas costumam dar preferência a profissionais que têm curso superior na área.

Regulamentação

Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965.

Ganho inicial (média mensal)

De R$ 1,2 mil a R$ 1,5 mil.

Ganho escalão intermediário (média mensal)

De R$ 5 mil a R$ 7 mil.

Ganho no auge (média mensal)

Potencialmente alto, superior a R$ 15 mil. Geralmente, a remuneração está ligada ao alcance de resultados.

Atividades do início de carreira

Assistência às atividades básicas em nível júnior – por exemplo, assistente de gerência ou redator júnior – nas diferentes áreas da publicidade: atendimento, planejamento, criação, mídia (ou gestão de contatos), produção, comercial/vendas, gestão de marcas e/ou de produtos.

Evolução da profissão

- Na área administrativa, o profissional começa como assistente e vai subindo de cargo até o posto de direção.

- Em áreas mais específicas, como criação, o profissional tende a se desenvolver até alcançar o topo da carreira: a direção de criação ou de redação.

- Este é um setor extremamente dinâmico, que se altera e desafia os profissionais continuamente, exigindo formação continuada. Logo, a formação inicial e o início de carreira são fundamentais para os primeiros passos, porém a capacidade de se adaptar e até mesmo antecipar tendências é que vai colaborar fortemente para o crescimento do profissional.

Auge da carreira

Varia muito, porque depende do talento e da flexibilidade do profissional. Há jovens que ocupam cargos importantes e outros que chegam ao auge mais tarde.

RELAÇÕES PUBLICAS

Atuação

A área de atuação de um Relações Públicas é muito vasta, atingindo desde micro empresas até as grandes corporações multinacionais. Em muitos casos, esse profissional age de maneira autônoma.

"O mercado de trabalho nunca esteve tão bom quanto agora, tudo por força das redes sociais. Nada melhor do que ter um profissional desses para responder à altura esta demanda", pontua a presidente. As empresas buscam colaboradores especializados, que sejam comprometidos e que mantenham uma boa postura corporativa.

As tarefas executadas pelo Relações Públicas consistem em pesquisa, planejamento da comunicação externa/interna e manutenção do clima organizacional.

"O RP é um profissional do presente, ele tem de ser rápido e transparente, ou seja, mostrar as atitudes a serem tomadas e sempre estar um passo à frente com relação às informações", diz Maria Amelia.

Valores

O piso salarial de um profissional de Relações Públicas é indefinido, podendo variar em cada região do País. A base de cálculo para efetuar esta conta, no entanto, é feita tendo em vista a hora técnica de trabalho empregada, que gira em torno de R$ 150.

Independentemente de salário, a presidente do Conrerp é otimista quanto ao futuro da carreira de Relações Públicas. "Devemos acreditar nessa profissão, pois o mercado só tende a crescer nos próximos anos"

Mercado de trabalho

1. Administração de Crises

2. Assessoria de Imprensa

3. Assessoria de RRPP

4. Assessoria de Comunicação

5. Assuntos Públicos

6. Auditoria de RRPP

7. Campanha de RRPP

8. Captação de Recursos

9. Cerimonial e Protocolo

10. Comunicação Ambiental

11. Comunicação Empresarial

12. Comunicação Institucional

13. Comunicação Mercadológica

14. Comunicação Organizacional

15. Consultoria de RRPP

16. Endomarketing

17. Eventos

18. Lobby

19. Marketing Cultural

20. Marketing Politico

21. Marketing Social

22. Negociação

23. Ouvidoria – Ombudsman

24. Pesquisa de Opinião

25. Porta-voz

26. Produção Cultural

27. Prospecção