Danone

A Danone Brasil, subsidiária do Grupo Danone, tem como missão levar saúde e nutrição ao maior número de pessoas por meio de produtos saudáveis, nutritivos e saborosos. Comprometida com a qualidade nutricional de seus produtos, a Empresa investe permanentemente em pesquisa e desenvolvimento, bem como em uma comunicação clara, criteriosa e transparente para seus consumidores.

Além de divulgar os benefícios de seus produtos, a Danone busca promover e incentivar cada vez mais hábitos saudáveis e uma alimentação equilibrada. De forma pioneira, desenvolve e apoia uma série de programas exclusivos, como a Copa das Nações Danone, reconhecida pela FIFA como maior campeonato de futebol para crianças entre 8 e 12 anos, e o estudo Nutri-Brasil Infância, radiografia inédita sobre as condições nutricionais da criança brasileira em todas as regiões do país.

Com o intuito de reforçar publicamente tais valores e compartilhar os parâmetros que norteiam sua atuação a partir do respeito ao consumidor e à permanente busca pela qualidade dos produtos, a Danone Brasil voluntariamente ratifica o Compromisso Público relativo à comunicação dirigida ao público infantil.

A adesão da Danone ao Compromisso Público implica que toda publicidade dirigida aos meios de comunicação de massa com audiência constituída em sua maioria por crianças entre 3 e 12 anos seja desenvolvida para produtos cujo perfil nutricional atendam os critérios nutricionais do sistema The FoodProfiler¹, e também a recomendações estabelecidas pelo Guia Alimentar para a População Brasileira (Ministério da Saúde).

Para os produtos que não se enquadrem nos critérios acima mencionados, a Danone Brasil esclarece que:

Não anuncia em intervalos comerciais de TV ou Rádio durante períodos do dia e da noite quando as audiências forem 50% ou mais formadas por crianças com menos de 12 anos, tampouco na Internet e em veículos de comunicação impressos majoritariamente voltados para crianças dessa faixa etária;

Não pratica distribuição de produtos em escolas, a menos que seja solicitada pela instituição de ensino ou para fins educativos ou esportivos;

Não anuncia em rádio e TV com personagens reais ou ficcionais de desenhos animados, HQs, programas de TV ou personagens literários;

Não motiva hábitos pouco saudáveis como o consumo exagerado e a não prática de atividades físicas;

Não minimiza ou desvaloriza a autoridade de pais ou responsáveis.

A Danone Brasil reitera sua satisfação e comprometimento com as prerrogativas do Compromisso Público, diretrizes que já integram seu trabalho, contribuindo para o fortalecimento de sua liderança nos mercados mundial e nacional de produtos lácteos frescos e de principal referência internacional em nutrição e saúde nesse segmento.

Para obter mais informações sobre a implementação do Compromisso Público, assim como sobre os critérios nutricionais adotados, contate nossa equipe de Nutrição & Saúde: [e-mail]

¹ The FoodProfiler é uma metodologia de avaliação da qualidade nutricional dos alimentos com base em uma adaptação do sistema proposto pelo Nutrimap,