Case Dna Danone

DNA Danone

A empresa Danone no ano de 2005 resolveu começar um crescimento de forma agressiva, mas como fazer isso? Sofrendo o ataque de concorrentes fortes como Nestle, Paramalat, Vigor e Itambé impossibilitando o mantimento de suas margens de lucratividade.

Para um crescimento expansivo e radical, medida expansiva e radicai também assim nasce o DNA Danone composto por quatro Genes fundamentais para tamanha expansão:

Implante dos quatro genes que compõem o DNA Danone

● Liderança: Não acomodar com resultados frequentes, buscar sempre superação e bater metas.

Vendedores adotaram simbolicamente a figura do animal Puma alinhando-o com a identidade dessa nova equipe de profissionais.

● Inovação

Ideias que contribuem para o desenvolvimento dos produtos e da empresa. Como exemplo de um produto inovador tem o Activia que funciona reequilibrando a flora intestinal e ajuda a equilibrar o acumulo, por isso acaba com aquela sensação de desconforto abdominal que tanto incomoda.

● Ambição

Sempre ir alem do que foi estipulado, buscando cada vez mais superar seus limites, para aumentar ainda mais a ambição de seus funcionários a empresa premia os funcionários que mais se destacam em cada característica, explorando ao Maximo o potencial de cada funcionário independente do setor que ele atual dentro da empresa.

● Excelência na execução

Tarefas executadas com maior qualidade diminuindo margens de erros e conseqüentemente aumentando os lucros. Podemos citar então o programa convergência que tem o objetivo de aumentar a qualidade dos produtos e cumprindo rigorosamente os pedidos realizados pelos clientes.

O objetivo da Danone se concentrar em: Aumentar o potencial de seus serviços e produtos, garantir a qualidade dos produtos e aumento na Inovação.

Para fortalecer ainda mais o desempenho desse gigante comercial foi criado então o programa convergência que tem como foco aumentar a qualidade dos produtos e realizando entregas de maneira competente não trazendo transtornos aos clientes.

O RH buscando aperfeiçoar ainda mais a força do DNA Danone apresentou o desafio Danone que reconhece e premia os funcionários que mais se destacaram e que se comprometeram ao novo projeto, com essa estratégia para motivar os funcionários e maior comprometimento com seus produtos e clientes, buscando a inovação a marca Danone já nos anos subseqüentes obteve números de crescimento considerável em 2007 chegando há ter uma participação no mercado de 32,6% com projetos de expandir ainda mais seus ganhos e sua fatia no mercado.

Os consumidores já conseguem ver a marca como sinônimo de qualidade, sabor, nutrição e inovação obtendo grandes produtos inovadores como Danette, Danito, Danoninho e Activia atendendo a necessidade do consumidor em relação a uma vida mais saudável e esse grande grupo hoje é líder mundial dentre as marcas de produtos lácteos e de água mineral. Buscando sempre a satisfação do cliente inovação de produtos e uma grande estratégia de crescimento a Danone ainda tem muito que crescer com essa nova visão que se denomina DNA Danone.

Um dos fatores que mais influenciaram a mudança e evolução da empresa foi a nova forma que resolveram focar em pessoas tanto funcionários, desenvolvendo programas de treinamento selecionando rigorosamente os candidatos que mais se encaixam em seu DNA Liderança, Inovação, Ambição e Excelência na execução um novo grupo de funcionários que partilham do mesmo foco que a empresa coordenados rigorosamente pelo Recursos Humanos. De forma que tudo que e realizado dentro da empresa e voltado para os quatro Genes, estratégias que trouxeram átona a evolução da Danone aqui no Brasil, pois se trata de um imenso grupo “presente em mais de 120 países, o grupo conta com aproximadamente 90 mil colaboradores em todo o mundo. É o terceiro maior grupo alimentício da Europa, o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo e o primeiro em países como a França, Espanha e Itália. Segundo a consultoria britânica InterBrands, somente a marca Danone está avaliada em US$ 4,48 bilhões, ocupando a posição de número 63 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.” (Profª Marcia Portazio, da ESPM-SP 2008).

Um grande grupo que na época encontrava grandes dificuldades para crescer no Brasil que encontraram a solução e hoje apresenta números impressionantes de desenvolvimento, mas como em todo o mundo a empresa possui o mesmo foco que são ampliar suas unidades, preparar e qualificar profissionais, proporcionar produtos de qualidade e inovação as pessoas, trazendo também produtos especiais que contribuem para uma vida mais saudável.

Hoje com grandes produtos no mercado brasileiro como Activia vem proporcionando um grande compromisso com o cliente que e se o produto não atender a expectativa