Direito Empresarial

RAZÕES PARA INOVAR

Razões tecnológicas

Desenvolver novos produtos e serviços

Alterar ou melhorar os métodos de produção existentes

Imitar os líderes em inovação

Adaptar as tecnologias desenvolvidas por outros às necessidades da empresa

Melhorar o desempenho de técnicas existentes

Razões econômicas

Inovação em produtos

Substituir produtos obsoletos

Alargar a gama de produtos

Manter posição atual de mercado

Entrar/abrir novos mercados

Inovação de processos

Melhorar a flexibilidade na fabricação

Reduzir custos de fabricação

Reduzir consumo de materiais

Reduzir consumo de energia

Reduzir taxa de defeitos de fábrica

Reduzir custos no design dos produtos

Reduzir custos com pessoal

Melhorar as condições de trabalho

O PROPÓSITO DA INOVAÇÃO

Inova-se para se diferenciar no mercado e para gerar riqueza contínua.

As companhias têm feito de tudo para aumentar seu lucro em meio a cenários tão competitivos:

reengenharia, downsizing, corte de pessoal, melhora na eficiência, controle de qualidade. Ainda assim, olham para

o horizonte e sempre conseguem enxergar um concorrente lá na frente, a quilômetros de distância. Mas como seu

concorrente pode estar na dianteira da competição, se você já aplicou todos os processos modernos de gestão e

utiliza as tecnologias mais avançadas lançadas no mercado? Provavelmente porque a empresa dele inova mais do

que a sua.

Mais que um modismo de gestão, a inovação tem de ser encarada com a mesma importância que a

qualidade dos produtos ou o atendimento aos clientes. Ela é crucial independentemente da fase em que se encontra

a sua organização – seja seu objetivo crescer, perpetuar-se, ou mesmo, em tempos de altíssima competição,

sobreviver. Isso não significa, é claro, que a tradição precisa ser abandonada. O bom convívio entre o novo e o

tradicional é o que leva as companhias ao sucesso.

Uma das metas de quem almeja a liderança em inovação é fixar um padrão na indústria. Em 1975, a Sony

introduziu o formato Betamax na fabricação de sistemas de gravação de filmes em vídeo. Um ano depois, porém, a

JVC lançou o formato VHS – de custo mais baixo e com o dobro da capacidade de tempo de gravação –, que se

estabeleceu como padrão no mercado.

A criação da Gol Linhas Aéreas é um dos casos mais inovadores do país nos últimos anos. A companhia

surgiu em 2000, quando o setor de aviação vivia uma intensa crise. Com sua política de preços mais baixos e

redução de custos – terceirizou parte do serviço de terra e manutenção –, logo alcançou a terceira posição entre as

maiores companhias do país. A Gol fechou 2002 com 19 aeronaves de última geração, 17% do mercado, resultado

operacional positivo e faturamento superior a R$ 650 milhões (com expectativa de duplicá-lo em 2003).

Inovação = criatividade + produtividade

Aqui inovação significa elevar a criatividade a um patamar

mais elevado, é um passo adiante.A inovação efetiva requer uma

movimentação produtiva, determinação e persistência. Introduzir

ovos produtos e processos é um grande esforço.Esse esforço

necessita ser eficiente.

Assim , a fórmula da inovação fica dessa maneira:

Inovação = idéia + ação + produtividade

Isso quer dizer que para inovar é preciso ter idéias, que resultem

numa ação e que, juntas, gerem produtividade. Novamente o termo

produtividade aparece, demonstrando que a inovação deve ser útil. É

a introdução dessa nova idéia e sua utilidade que definirá se é uma

inovação ou não. Como disse acima , um conceito estreitamente

ligado à economia. Mesmo que seja uma inovação artística, ela deve

ser útil o que se refere à sua exibição.

Introdução de uma nova idéia no mercado na forma de um

novo produto ou serviço, ou um melhoramento na organização

de um processo. Nessa definição de inovação aparece o termo

serviço, além de produto ou processo. Quer dizer que a inovação não

está só nos bens físicos e no seu processo de produção, mas

também nos intangíveis, que é o serviço e o seu processo de

produção. Hoje, mais do que nunca a inovação nos serviços, mesmo

que agregados à produtos, tem sido a tônica das empresas, fator

principal de crescimento econômico das organizações.

O uso de uma nova tecnologia, item