Economia Aplicada A Loja

Economia

a) Informações sobre o mercado consumidor (quem são os consumidores, quanto ganham, quanto gastam de sua renda na compra do produto/serviço em questão, quando compram e como compram).

Um segmento em que tem aumentado vertiginosamente é o de mulheres consumidoras, que por natureza já gosta de gastar e agora com um poder aquisitivo maior, haja fôlego. A mulher busca nos produtos e serviços oferecidos pelo mercado benefícios diferentes que o homem, ela é mais detalhista e gosta de ser paparicada por vendedores. Cabe, às empresas, se quiserem aproveitar deste filão, descobrir o que, como e quando vender para mulheres.

A comercialização de produtos voltados para o público feminino exige sensibilidade, criatividade e muita informação. Este segmento é extremamente dinâmico e diversificado, pois lida diretamente com as variações nas tendências da moda, que ocorrem a cada estação e possibilita a atuação com produtos populares ou sofisticados, clássicos ou esportivos.

No varejo de moda, há consumidores que pagam preços elevados, comprando peças de

roupas que cumprem suas funções básicas, mas também trazem consigo algo mais, que venha a satisfazer desejos e necessidades. Os consumidores de lojas de grifes estão em busca de status e prestígio, e fazem uso das roupas como objetos que promovem o sucesso, o poder, a elegância, e diversos atributos que serão exibidos para o grupo social a que o indivíduo

pertence ou deseja pertencer.

b) Histórico da evolução do mercado consumidor.

Devido à grande quantidade de

informações às quais são expostos diariamente, os novos consumidores estão cada

vez mais cientes dos seus direitos e atentos à cultura das empresas, exigindo

dessas gestões transparentes, responsáveis e atualizadas.

O ato de consumir está presente em toda e qualquer sociedade humana.

Desde o surgimento das primeiras comunidades e aglomerados sociais, percebe-se

o consumo como uma atividade fundamental para o desenvolvimento econômico,

tendo seu início com as primeiras trocas comerciais e se estendendo até a cultura

consumista preponderante atualmente.

A sociedade de consumo é caracterizada pela abundância de ofertas, pelo

grande poder exercido pelos meios de comunicação de massa e pelo

desenvolvimento econômico acelerado pelo avanço do capitalismo

O mercado da moda é bastante dinâmico, muda pelo menos duas vezes ao ano e é influenciado diretamente pelas tendências internacionais.

O ciclo de vida da moda tende a ser cada dia menor, demonstrando uma evolução muitas vezes veloz, a partir da qual percebe-se que os produtos de moda devem

exercer, no curto prazo, um considerável fascínio para atrair o maior número de consumidores dispostos a comprar, suprindo suas necessidades e desejos o quanto antes.

De acordo com Cobra (2007), a moda é um negócio que costuma seguir a tendência

da economia do país. Assim, em uma situação de crise, os estilistas passam a produzir

coleções mais baratas, além de acompanhar também os estilos de vida das pessoas,

seus comportamentos, suas necessidades e, principalmente, seus desejos. Por outro

lado, em um contexto de opulência, a moda também pode refletir tal situação, com

coleções mais dispendiosas e sofisticadas sendo divulgadas e oferecidas.

c) Os motivos responsáveis pela evolução deste mercado, abordada no item “b” deste passo.

Alguns dos fatores que levaram ao surgimento de uma sociedade de

consumo – termo amplamente utilizado para definir a nova sociedade surgida entre

os séculos XVI e XVIII – foram: o aparecimento de todo um conjunto de novas

mercadorias no cotidiano dos diversos segmentos sociais, fruto da expansão

ocidental para o oriente, a partir do séc. XVI; a Revolução Industrial, iniciada na Grã-

Bretanha em meados do séc. XVIII; o desenvolvimento de novos processos e

modalidades de consumo, bem como sistemas e práticas de comercialização que

buscavam atingir novos mercados de consumidores; a passagem do consumo

familiar para o consumo individual e a transformação do consumo de pátina –

referente a um ciclo de vida mais longo dos objetos – para o consumo de moda –

este, mutável e incessante (BARBOSA, 2004).

As mudanças provocadas pela revolução digital foram tão impactantes que

não