Fichamento Comunicação De Massa E Dirigida

Universidade Anhanguera de São Paulo

Santo André – Unidade 3

Disciplina: Estudo de Comunicação de Massa

Fichamento do Artigo - Comunicação De Massa e Comunicação Dirigida.

Santo André

2014

Universidade Anhanguera de São Paulo

Santo André – Unidade 3

Fichamento do Artigo - Comunicação De Massa e Comunicação Dirigida.

Trabalho desenvolvido para a disciplina de Fotografia, apresentado a Professora Lucirene como exigência para a avaliação da disciplina.

Santo André

2014

Comunicação Dirigida e Comunicação de Massa.

Introdução:

 O homem primitivo ou homem das cavernas como conhecidos se comunicavam através de gestos, posturas e gritos, de acordo com os animais que tinham ao seu redor, mas com o passar do tempo à comunicação foi se desenvolvendo.

 A comunicação assim como os humanos sofreu uma revolução, que trouxe uma facilidade para se comunicar entre eles, adquirindo assim formas mais claras e especificas da comunicação. Segundo Araguren (1975) pode se considerar comunicação qual quer meio de transmissão e recepção de certa mensagem.

 De uma forma ampla a comunicação pode ser considerada uma troca de informação, para Netto (1972) comunicação tem como significados, entre quem estão se comunicando, utilizando os símbolos.

 De maneira social a comunicação é para se transmitir informações. Para Rivers e Sharam (1970) a comunicação tem que ser atraídas, aceitas, interpretadas serem usadas futuramente. A comunicação em si teve suas mudanças com o proposito de alcançar seus objetivos, sendo assim se dividem em diversas formas, neste artigo vamos estudar duas delas que são comunicação de massa e comunicação dirigida, e assim podemos esclarecer suas diferenças.

Comunicação de Massa

 As origens de comunicação estão ligadas ao trabalho de tipografia, que se iniciou no século XV, primeiro veiculo utilizado na composição e reprodução de textos.

 Após a revolução industrial que a sociedade de massa surgiu, onde as pessoas viviam em determinadas cidades. Para que as pessoas se acostumassem com as novas circunstâncias foram criados outros veículos de comunicação.

 Segundo Morin (2000) podemos entender que a massa são varias pessoas compreendidas além de estruturas encontradas nas sociedades. Para Thompson (1995) massa é influenciada através das formas da grande recepção da população através de seus veículos.

Instrumentos de Comunicação de Massa

 Para transmitir uma determinada mensagem de forma rápida e para maior volume de pessoas, é utilizado meio como:

 Jornal: meio de comunicação fácil e valiosa, mídia impressa capaz de formar muitas opiniões.

 Revista: Diferentes opiniões, segundo Andrade a revista alcança os públicos em geral, e já para Netto possuem critérios iguais ao jornal.

 Televisão: um meio de comunicação forte, capaz de atrair muitas pessoas, possui sons, movimentos e cores. De acordo com tudo isso, este veiculo trás um imenso valor aos demais meios de comunicação.

 Cinema: meio de comunicação moderno que trás grandes prazeres, porem é utilizado para veicular mensagem institucional.

 Radio: veiculo popular e barato, de fácil acesso no sentido de poder de penetração das ideias.

 Internet: redes de computadores interligados trazem vantagens pela sua rapidez, de repassar as informações e por ser de baixo custo.

Thompson acredita que este veiculo esta acessível a todos, porem seu principal objeto é transmitir informações para educar e entreter. Para Rivers e Schramm este meio de comunicação é necessário para diversão além de passar conhecimentos, assim é necessário para adquirirmos informações.

 É preciso criar organizações para serem formadas as informações que estão sendo necessárias naquele momento, e poder trazer resultado para empresa.

Comunicação Dirigida

 Através da tecnologia de informação que a população passou a receber maiores informações. Diante destas mudanças as empresas utilizam a comunicação dirigida com o objetivo de atingir públicos de diversos lugares.

 De acordo com Kunsch comunicação dirigida é determinado a públicos desconhecidos porem são específicos para real aproximação através de estratégias. Segundo o autor Andrade possui comunicação limitada, para determinadas pessoas homogêneas identificadas.

 Percebemos através dessas definições que para alguns casos não é ideal passar a mesma mensagem para todos os tipos de públicos, por conter maneiras especificas, contudo a comunicação se torna eficaz e de baixo custo.

Instrumentos de Comunicação Dirigida

 O objetivo é elaborar mensagens eficazes e produzir efeitos desejados ao publico alvo. De acordo com os autores Andrade, Denise Araújo, Fabio França, Wilma Vilaça, Waldir Ferreira as principais ferramentas dirigidas como:

 Correspondências: independente do formato transmite valor pessoal, ao lado negativo possui uma facilidade de uma má interpretação se não estiver escrita de forma clara e objetiva.

 Mala direta: veiculo de maior eficiência circula de forma ágil, e agradável sua desvantagem é seu custo alto.

 Publicação: veiculo antigo, sua função é informar diversos públicos, seu lado negativo é a sua mão de obra, impressão e distribuição.

 Relatório: instrumento utilizado com objetivo de informar acionistas, com características como: clareza, exatidão,