GESTAO MERCADOLOGICA

UNIP – CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Disciplinas on line – Orientações para Estudos

Gestão Mercadológica

Caro Aluno

Seja bem vindo.

Nesta nossa disciplina trataremos de assuntos como o marketing no cotidiano das organizações, o desenvolvimento de novos produtos, o posicionamento do produto e/ou oferta, o ciclo de vida do produto, da embalagem e rotulagem, o processo de precificação e a construção das marcas, além dos tipos de varejo com o objetivo principal de prepará-lo para entender e utilizar o marketing e em seu contexto competitivo, capacitar para o desenvolvimento de novos produtos e serviços, novas idéias e características para novos produtos, levando o produto certo ao cliente certo na maneira certa, logo, é nossa expectativa que você aprenda bastante.

Considerando-se que será você quem administrará seu próprio tempo, nossa sugestão é que você dedique ao menos “04” horas por semana para esta disciplina, estudando os textos sugeridos e realizando os exercícios de auto-avaliação. Uma boa forma de fazer isso é já ir planejando o que estudar, semana a semana.

Para facilitar seu trabalho, apresentamos na tabela abaixo, os assuntos que deverão ser estudados e, para cada assunto, a leitura fundamental exigida e a leitura complementar sugerida. No mínimo você deverá buscar entender bastante bem o conteúdo da leitura fundamental, só que essa compreensão será maior, se você acompanhar, também, a leitura complementar. Você mesmo perceberá isso, ao longo dos estudos.

a – Conteúdos (assuntos) e leituras sugeridas

Assuntos Leituras Sugeridas

Fundamental Complementar

1 – A Influência do marketing

• Disponível no site. • Kotler e Keller, Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prantice Hall, 2009.

2 – Lançamento de novos produtos.

• Disponível no site. • Kotler e Keller, Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prantice Hall, 2009.

• CHURCHILL, Gilbert A.; PETER, J. Paul.Marketing: criando valor para o cliente. 2 ed. São Paulo: Saraiva, 2005.

3 – Precificação na ótica do marketing.

• Disponível no site. • Kotler e Keller, Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prantice Hall, 2009.

4 – Comunicação de Marketing.

• Disponível no site. • CRESCITELLI, Edson; OGDEN, James R.Comunicação Integrada de Marketing: conceitos, técnicas e práticas. São Paulo: Pearson Prentice Hall. 192p.

• Kotler e Keller, Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prantice Hall, 2009.

5 – A Construção do Posicionamento.

• Disponível no site. • CRESCITELLI, Edson; OGDEN, James R.Comunicação Integrada de Marketing: conceitos, técnicas e práticas. São Paulo: Pearson Prentice Hall. 192p.

• Kotler e Keller, Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prantice Hall, 2009.

6 e 7 – Comunicação Integrada de MKT e a Ética.

• Disponível no site. • Kotler e Keller, Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prantice Hall, 2009.

8 – Tipos de Varejo.

• Disponível no site. • Quaisquer livros sobre tipos de varejo no Brasil.

Nota: ver as referências bibliográficas, para maior detalhamento das fontes de consulta indicadas

b – Avaliações

Como é de seu conhecimento, você estará obrigado a realizar uma série de avaliações, cabendo a você tomar conhecimento do calendário dessas avaliações e da marcação das datas das suas provas, dentro dos períodos especificados.

Por outro lado, é importante destacar que uma das formas de você se preparar para as avaliações é realizando os exercícios de auto-avaliação,