Gestão Da Propaganda

Supondo que você estivesse no cargo de gerente de propaganda da empresa que fabrica e comercializa o produto abaixo, responda aos questionamentos a seguir:

Caracterização do Produto:

Cesta Organizadora em Tecido

(Fonte: Oz Organize, disponível em: <www.lojaoz.com.br>, acesso em: 01 abr. 2011)

Vantagens e Características do Produto

Guarda e facilita a organização e localização.

O cesto é confeccionado com tecido 100% poliéster na cor bege e bordas marrons.

Você poderá adquirir vários cestos, criando critérios para separar suas roupas em cada um.

Possui puxador de metal, para facilitar a retirada do cesto do armário.

Para montar é simples e rápido, basta abrir o cesto e fechar o zíper que possui embaixo, assim, ele estrutura-se praticamente sozinho.

Instruções de Uso

1. Monte sua cesta, é rápido e fácil. Abra o cesto deixando sua estrutura quadrada e feche o zíper na parte inferior. Ele se estruturará sozinho.

2. Organize suas roupas dentro da cesta.

Dados Técnicos

Dimensões de 1 unidade:

Tamanho P: 35 cm (comprimento) x 17,8 cm (largura) x 14 cm (profundidade)

Tamanho G: 34,5 cm (comprimento) x 27,5 cm (largura) x 22,5 cm (profundidade)

Cor: Bege com bordas marrons

Material: 100 % poliéster

Peso:

Tamanho P: 400 gramas

Tamanho G: 635 gramas

Preço:

R$ 24,00 a unidade

Questionamentos:

1. A empresa vai lançar o produto no mercado, para isso precisa definir o público alvo e definir seus argumentos de venda.

a) Pesquise na internet as características de consumo e perfil de donas(os) de casa brasileira(o) de classe B e C. Não esqueça de citar suas fontes de forma correta. O texto não pode ser uma cópia do original, mas um resumo das várias fontes pesquisadas. (2,0 pontos)

b) Após a pesquisa e com base nas características do produto e no perfil do público alvo pesquise que argumento de venda vai utilizar (ou seja, o que levaria a pessoa no ponto de venda a comprar o produto). Justifique sua escolha. (2,0 pontos)

2. Com o argumento de venda definido que sugestões você daria a sua agência de propaganda sobre:

a) A mensagem deveria ser apolínea ou dionisíaca? Justifique sua escolha. (1,5 pontos)

b) Que cores você associaria ao produto no anúncio para passar sua mensagem de forma mais clara? Justifique sua escolha. (1,5 pontos)

3. Num terceiro momento você terá que orientar a agência e seu departamento de vendas.