Gestão De Marcas

a) Breve histórico da empresa selecionada.

A Netshoes teve início em 05 de fevereiro de 2000, quando o jovem empresário Márcio Kumruim resolveu investir cerca de R$ 70 mil para abrir uma pequena loja na Rua Meria Antônia em Higienópolis um bairro tradicional da capital de São Paulo, aonde ele adotou o prefixo NET mesmo sem ter pretensões de ir vender sapatos via e-comerce. De início a loja tinha apenas dois vendedores e comercializava sapatos femininos e aos poucos foi inserindo em sua grade de produtos, tudo isso há preços bem chamativos e cada vez mais ela foi tomando o meio esportivo como foco.

E foi justamente com esse foco que o negócio se expandiu de uma forma muito grande, com a abertura de oito lojas espalhadas pela cidade de São Paulo em academias e shoppings, os rumos da empresa começaram a mudar logo no ano seguinte quando o seu idealizador e sua equipe passaram a vender via Mercado Livre. Contudo a loja só se consolida no mercado eletrônico no ano de 2002, com essa novidade e uma abrangência em todo o território nacional facilitando assim a prática esportiva para milhões de brasileiros.

A Netshoes deu os primeiros passos no e-comerce sob um projeto pioneiro de um shopping virtual mantido Belo Banco Real, o sucesso da loja virtual, que garantia agilidade, qualidade e segurança na prestação de serviços levaram a empresa estritamente para o mundo virtual que na ocasião já era responsável por 70% das vendas da empresa, fechando assim as lojas físicas no ano de 2007. Desde então, o crescimento da empresa segue a um ritmo superior ao da média de mercado, de 40% ao ano. No mercado, há expectativa de crescimento ainda maior da NETSHOES nos próximos anos, em especial pela aproximação da Copa do Mundo de 2014 e da Olimpíada de 2016, que serão realizadas no país. Em virtude disso, no mês de novembro de 2010, a empresa recebeu um aporte de valor não divulgado do fundo americano Tiger Global, que tem investimentos em empresas como LinkedIn e MercadoLivre.

Em 2011, a empresa iniciou sua internacionalização com o começo das operações na Argentina e no México, e no mesmo período lançou sua plataforma móvel, passando a ser a primeira empresa de artigos esportivos do país a ter o comércio pelos aparelhos em plataformas mobile, e além do site móvel, lançou também uma versão para Android e IOS. E começou também há se em outros mercados como o de tecnologia e games.

Em 2014, como parte de seu reposicionamento no mercado, além de uma nova identidade visual, a marca apresentou uma mudança na comunicação verbal, menos formal, mais descontraída, esportiva e direta. A Netshoes é uma marca democrática como o esporte e é para os atletas de todos os níveis.

b) Comparativo entre os dois logotipos, antes e depois da mudança.

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As alterações foram realizadas para trazer a marca para trazer uma maior associação com o esporte um novo posicionamento de marca, com alterações nos logos e identidade visual. A mudança aposta em cores mais vivas, como o pink, roxo, laranja, amarelo, verde e azul e busca uma associação maior com a prática esportiva, essa alteração busca transmitir o rítimo dos esportes.

Em comparativo com o logotipo anterior o primeiro da imagemabaixo ele é mais sóbrio e passa uma imagem mais