Gestão Em Marcas

• Pergunta 1

0 em 2 pontos

Irene é produtora de flores e sua especialidade são as margaridas. Sua plantação é adubada exclusivamente com produtos orgânicos e ela não usa agrotóxicos. Atenta a esses diferenciais ela os destaca vendendo suas margaridas envoltas em um papel em que se vê escrito o nome “Flores da Irene”. Estamos diante de:

Resposta

Resposta Selecionada: b.

Um típico exemplo de marca própria.

Resposta Correta: a.

Uma commodity que adquire a situação de produto com marca.

• Pergunta 2

2 em 2 pontos

As estratégias de uma marca podem mudar ao longo de sua história.

Resposta

Resposta Selecionada: c.

Embora isso possa acontecer, deve ser evitado ou feito com muito cuidado, pois as lembranças e associações que o cliente faz com ela são um patrimônio da marca e mudanças de estratégias significativas podem deixá-lo confuso.

Resposta Correta: c.

Embora isso possa acontecer, deve ser evitado ou feito com muito cuidado, pois as lembranças e associações que o cliente faz com ela são um patrimônio da marca e mudanças de estratégias significativas podem deixá-lo confuso.

Feedback da resposta: Embora isso possa acontecer, deve ser evitado ou feito com muito cuidado, pois as lembranças e associações que o cliente faz com ela são um patrimônio da marca e mudanças de estratégias significativas podem deixá-lo confuso.

A resposta correta é a justificativa da afirmação posta em discussão.

• Pergunta 3

0 em 2 pontos

André é agricultor e produtor do vinho Precious que vende para distribuidores e supermercados da região. Seu cunhado Mario tem o restaurante de massas Buono. André engarrafa o seu vinho com o rótulo Buono, que é vendido exclusivamente no restaurante de Mario. O vinho Buono é:

Resposta

Resposta Selecionada: a.

Uma commodity que adquire a situação de produto com marca.

Resposta Correta: b.

Um típico exemplo de marca própria.

Feedback da resposta: As marcas próprias são aquelas que não pertencem à empresa que fabrica os produtos, mas sim a distribuidores atacadistas ou varejistas.

O fabricante é o agricultor André, que comercializa o vinho Precious, como Mario vende o vinho engarrafado por André com outro nome, trata-se de uma marca própria.

• Pergunta 4

2 em 2 pontos

Usar uma marca “guarda-chuva” tem vantagens no lançamento de novos produtos, porque economiza tempo e dinheiro que seriam gastos com o desenvolvimento da marca e permite gastar menos com a divulgação.

Os produtos, porém, devem ter um padrão de qualidade e de preço semelhantes para a marca não correr o risco da insatisfação com um produto contaminar os demais.

Resposta

Resposta Selecionada: a.