Globalization

Só podia dar errado

Errar é humano, insistir é burrice. Perder milhões com o erro? Ah, isso é marketing. Conheça os desastres de que só o reposicionamento estratégico da marca é capaz

Coca com gosto de Pepsi

Produto - New Coke

O que era - Substituta da Coca-Cola

Duração - Abril a junho de 1985

Ideia - A poderosa Coca-Cola via seu reinado no mercado de refrigerantes ameaçado pela Pepsi, então "o sabor da nova geração". Para contra-atacar, decidiu criar um sabor parecido com o da concorrente. Até aí tudo bem. Mas então baixou o Fernando Vanucci nos executivos, que pensaram: "é hora da gente mudar... ou mudar de vez". Além de lançar a nova Coca-Cola, retiraram o sabor antigo das prateleiras.

Resultado - Os consumidores execraram a New Coke - tanto que a Pepsi virou líder sem aumentar as vendas. Até Fidel Castro, fã da Coca tradicional, considerou a troca de fórmula um sinal da decadência do capitalismo. Em 3 meses, o sabor antigo estava de volta com um novo nome, Classic Coke.

Prejuízo - US$ 1 bilhão.

Após a cola lançar a Classic Coke ela teve muito mais lucro do que teria se estivesse deixado como estava!!! Vale a pena ler a história inteira.... de uma ação infeliz virou a mesa e voltou a ser lider!!!