Good Copy Bad Copy

FURB – Universidade Regional de Blumenau

Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

4º Semestre – Produção Publicitária em Mídia Digital

Moisés Cardoso

Gabriele Cristine Fiedler

Jaqueline Junges

A internet surgiu na década de 1970, mas sua explosão foi em 1990, onde

conseguiu alcançar boa parte da população do mundo. Ela veio com o intuito

de nos ajudar e auxiliar em determinadas situações cotidianas e nos dias de

hoje é a ferramenta mais importante na vida do homem.

Com a facilidade de conseguir e ter acesso a qualquer coisa como, artigos,

músicas, filmes, artes, etc, a internet acaba prejudicando os autores, com estes

sites específicos para baixar musicas e vídeos gratuitamente, pois não

agregam valor algum aos autores/produtores. Para isso foi criada a Lei nº

12.965, de 23 de abril de 2014, mais conhecida como o Marco Civil da Internet,

onde, determina o uso da internet no Brasil, por princípios, garantias, direitos e

deveres aos usuários, para que assim, eles tenham neutralidade, privacidade e

liberdade de expressão.

“A neutralidade de rede prevê que o tráfego de qualquer dado deve ser feito

com a mesma qualidade e velocidade, sem discriminação, sejam dados,

vídeos, etc. Se essa neutralidade não fosse garantida, a internet poderia

funcionar como uma TV a cabo: os cidadãos pagariam determinado valor para

acessar redes sociais e outro para acessar redes e vídeos, por exemplo” (EBC,

2014).

No Brasil, o direito do autor sobre sua obra está regulamentada pela Lei nº

9.610, conhecida como Lei de Direito Autoral, referindo-se a qualquer tipo de

obras intelectuais. A LDA tem como objetivo estabelecer os interesses culturais

e interesses morais e patrimoniais do criador da obra, porém, quando se trata

de expandir estas obras à internet, surge um conflito, pois esta aplicação não

se torna tão eficaz quanto ao ambiente físico. Com isso, surgiu uma corporação

americana sem fins lucrativos, o sistema Creative Commons, que tem como

objetivo preservar a extensão e eficiência das obras na internet, mantendo livre

a cultura, enquanto a legislação autoral não for atualizada no Brasil.

A Creative Commons tem como uma de suas finalidades “desenvolver licenças

que possam ser usadas por qualquer pessoa ou organização, para que seus

trabalhos venham serem disponibilizadas para uso, cópia, disseminação e

recriação” (ibidem, p. 125 apud ARAÚJO, 2011, p. 4). Segundo Araújo (2011),

com uso do CC, basear-se na obra de outras pessoas se torna mais simples, e

para os criadores é facilitada a atitude de expressar a autorização para que outros possam adquirir suas obras e recriar com base nelas. Geralmente esse

sistema é utilizado por autores novatos que estejam procurando um meio de

publicidade que não esteja ligado a editores e produtores ou que querem

divulgar suas obras na internet atingindo uma ampla circulação do mesmo,

disponibilizando-as gratuitamente e permitindo que sejam copiadas por outras

pessoas, para que elas divulguem e até mesmo usem em trabalhos pessoais,

desde que não seja para fins comerciais.

Com toda essa evolução