Havaianas Dos Pobres Aos Nobres

UNISA

UNIVERSIDADE DE SANTO AMARO

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

HAVAIANAS DOS POBRES AOS NOBRES

SÃO PAULO

2013

UNISA

UNIVERSIDADE DE SANTO AMARO

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ADRIANA GOMES SAMPAIO

EVERSON SOARES

FELIPE AMADEU SILVA

FLÁVIA PAIXÃO PEREIRA

JOHNNY FELIX SOUSA

LUAN MATOS

MICHELE SOUSA DO NASCIMENTO

SUELEN NISHIUCHI

SÃO PAULO

2013

UNISA

UNIVERSIDADE DE SANTO AMARO

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

HAVAIANAS DOS POBRES AOS NOBRES

Trabalho de Noções e Princípios de Atendimento,

Apresentado ao Professor Mestre Danilo Valetim,

Na instituição Unisa

Universidade de Santo Amaro.

SÃO PAULO

2013

SUMÁRIO

Conteúdo

INTRODUÇÃO 4

EMPRESA HAVAIANAS 6

HISTÓRICO DA MARCA 6

Missão 7

Visão 7

PRINCIPAIS MODELOS DAS SANDALIAS HAVAIANAS 8

DADOS 11

CAMPANHAS ANTIGAS 12

Campanha Comemorativa dos 50 anos 17

LOGOTIPO 18

ANALISE AMBIENTAL - SITUAÇÃO DE MERCADO 19

Que mercado é esse? 19

Que segmento é esse? 19

Qual mercado irá atuar? 20

SEGMENTO DE ATUAÇÃO 21

Mercado que atuamos 21

DESTAQUES OPERACIONAIS 22

ATRIBUTOS DA HAVAIANAS 23

A MARCA ESTÁ ASSOCIADA COM 24

CONCORRENTES DIRETOS - GRENDENE 25

Ipanema 25

História da Ipanema 25

Modelos 25

P'S DA CONCORRÊNCIA - GRENDENE 26

Produto 26

Preço 26

Praça 26

CONCORRENTE INDIRETO: 28

Crocs 28

A história 28

QUADRO COMPARATIVO 32

DISTRIBUIÇÃO 33

Havaianas 33

Lojas 33

Havaianas lojas exclusivas 33

Lojas Virtuais e Blog 33

Havaianas Mania 33

CONTEXTUALIZAÇÃO SOBRE DISTRIBUIÇÃO HAVAIANAS 34

MARKETING IPANEMA 37

A evolução visual 40

CAMPANHAS ANTIGA GRENDENE 41

Ipanema 41

Crocs 43

NOVAS CAMPANHAS 45

Logotipo criado pela Agência Publicart 45

Campanha de patrocínio em grandes festivais 46

Campanhas vinculadas na Internet 47

Campanha Havaianas cidades do Brasil 48

Campanha Havaianas Areias do Brasil 48

Campanha de divulgação no Metrô 49

POLÍTICAS DA EMPRESA 50

Meio Ambiente e Responsabilidade Social 50

Meio Ambiente – Iniciativas e ações das Havaianas 50

Política de Privacidade 50

Política de Uso das Marcas 54

CONCLUSÃO 55

INTRODUÇÃO

Foi denominada como “A marca mais amada dos brasileiros”, já foi considerada um dos itens de cesta básica, esta nos pés de pessoas de origem humilde até as mais sofisticadas e bem sucedidas estrelas de cinema. As sandálias Havaianas foram lançadas no mercado brasileiro em 1962, e sem dúvida é um case no mercado mundial, que serve de exemplo relevante a estudantes de seguimentos como Marketing e Comunicação Social. Tem o nome de nativos da ilha do Havaí, foi inspirada em uma sandália japonesa chamada Zori, design com textura que lembra palha de arroz, é hoje, conceito de estilo de vida em país tropical com jeitinho brasileiro. A marca Havaianas é sem dúvida uma das maiores empresas brasileiras consolidadas, nacional e internacionalmente.

Passou por várias décadas, onde atingia somente uma classe de consumidores chegou a ficar estagnada no mercado. Mas em 1994 esse quadro teve uma movimentação e pouco a pouco a marca foi construindo um novo conceito para seu produto, como novos modelos, cores, design mais arrojado e uma repaginada na comunicação que modificou sua estrutura, dando uma guinada e atingindo classes sociais antes não alcançadas.Por esse motivo é um exemplo atual de como o uso adequado das ferramentas de