MODELO DE DESENVOLVIMENTO DE UM NOVO PRODUTO UTILIZADO: KOTLER E KELLER

Ana Paula Oliveira

Bruna Vasconcelos

Gabriela Ladeira

Gabriela Lima

Marcella Veloso

Paula Mascarenhas

Verônica Freitas

MODELO DE DESENVOLVIMENTO DE UM NOVO PRODUTO UTILIZADO: KOTLER E KELLER

Belo Horizonte

2014

Sumário

1. GERAÇÃO DE IDEIAS 3

2. SELEÇÃO DE IDEIAS 4

3. DESENVOLVIMENTO 5

3.1 Quem usará o produto? 5

3.2 Quem usará o produto? 5

3.3 Quando essas mulheres terão acesso a esse aplicativo? 5

4. TESTE DE CONCEITO 6

4.1 Credibilidade 6

4.2 Nível de necessidade 6

4.3 Nível de Lacuna 6

4.4 Valor Percebido 7

4.5 Intenção de compra 7

4.6 Usuários alvo 8

4.7 Análise Conjunta 8

5. DESENVOLVIMENTO DA ESTRÁTEGIA DE MARKETING 8

5.1 O tamanho da estrutura e comportamento do mercado alvo 9

5.2 Posicionamento do produto 9

5.3 Metas de vendas 9

5.4 Participação de mercado 9

6. ANÁLISE DO NEGÓCIO - DO DESENVOLVIMENTO À COMERCIALIZAÇÃO 9

6.1 Desenvolvimento do produto 10

6.2 Teste de Mercado 10

6.3 Comercialização 10

7. REFERÊNCIAS 11

1. GERAÇÃO DE IDEIAS

Ao discutir sobre a criação de um novo produto ou modificação de um já existente, foi realizado brainstorming pelo grupo, e os resultados obtidos foram:

• Modificar um aplicativo de ponto de ônibus;

• Criar um aplicativo que mostre a programação das festas noturnas;

• Modificar um aplicativo para lembrar de beber água;

• Criar um aplicativo que mostre quem cancela suas notificações no Facebook;

• Modificar o aplicativo “Hora da pílula”;

• Criar um aplicativo para notificar as comissões de formaturas sobre as diversas situações financeiras e contratuais; e

• Criar um aplicativo para mostrar a localização dos flanelinhas de rua.

2. SELEÇÃO DE IDEIAS

Foi decidido pelo grupo que o aplicativo a ser modificado era o “Hora da Pílula”, da Bayer. Todas as integrantes do grupo utilizam o mesmo, por se tratar de ser um aplicativo atual e prático. O layout é feminino, com um passarinho rosa e tons rosados e azuis, as mulheres são lembradas de tomar o seu anticoncepcional.

Foi também interpretado o cenário do mercado atual, no qual é possível perceber que as mulheres estão cada vez mais independentes. Com crescente poder aquisitivo, estão mais participativas no mercado de trabalho e, consequentemente, querem controlar a taxa de natalidade para se desenvolverem profissionalmente.

O aplicativo Hora da Pílula chega com o intuito de ajudar o público feminino a lembrar de tomar o seu remédio anticoncepcional durante sua rotina, que é tão corrida, pois ela deve tomar conta do trabalho, dos estudos, da casa e dentre outras atividades.

Por meio de uma pesquisa, o Instituto Synovate demonstrou que 43% das consumidoras de anticoncepcionais são jovens de 21 a 30 anos e a outra grande parte – 28% são de 31 a 40 anos. Mais da metade do nosso mercado consumidor é formado por mulheres com rotinas com vários compromissos.

Baseado em opiniões das consumidoras através da internet, as modificações a serem feitas no aplicativo, serão:

• Opção de emendar cartela, para não haver intervalo entre elas, independente de 24 ou 21 dias;

• Alerta mais alto;

• Ter a opção de haver todas as posologias disponíveis no mercado.

As modificações a serem feitas serão simples e o aplicativo se manterá gratuito. Além disso, os pontos positivos citados pelos clientes serão mantidos, como o layout diferenciado e o fato do aplicativo não ser “pesado’’ para o celular.

3. DESENVOLVIMENTO

3.1 Quem usará o produto?

Nosso mercado alvo são mulheres que estão na idade fértil, entre 21 a 40 anos, que se preocupam em não engravidar.

3.2 Quem usará o produto?

O aplicativo tem como objetivo ajudar a mulher a controlar o ciclo menstrual da mesma, através da indicação dos dias férteis, juntamente com lembretes de quando tomar a pílula preventiva, o anticoncepcional.

3.3 Quando essas mulheres terão acesso a esse aplicativo?

As mulheres terão a facilidade em utilizar diariamente o aplicativo, através de seu celular (smartphone), independente da hora do dia, quantas vezes for necessário.

4. TESTE DE CONCEITO

O conjunto de perguntas que o grupo propõe destaca as dimensões mensuradas do produto, para determinar os