MONTADORA JAC

Estratégia é a produção de planos para atingir objetivos. Estratégias de Marketing são aqueles planos desenhados para atingir objetivos. Uma boa estratégia de marketing deve integrar os objetivos, politicas e sequências de ação. O objetivo dessas estratégias é colocar a empresa numa posição de cumprir eficientemente sua missão e ficar á frente da concorrência.

A JAC Motors é uma grande empresa chinesa que esta chegando ao mercado brasileiro para competir com as lideres do mercado automobilístico. Ao analisar a estratégia de entrada no mercado da marca, podemos pensar que a mesma é baseada em preço baixo. A empresa não esta focando apenas em preso baixo, e sua estratégia não é de curto prazo, ela esta investindo pesado em sua marca.

A marcar desembarca no país com propostas ousadas de investimento para novas linhas produtivas em território nacional, e com a missão de obter parte significativa do mercado prometendo uma nova e inovadora gama de produtos, com mais itens de serie, design diferenciado, e preços competitivos em relação á concorrência.

Para crescer no mercado brasileiro a JAT Motors apostou na estratégia de preços acessíveis, vendendo carros com valores entre R$ 37 mil e R$ 57 mil. Outra estratégia foi inaugura de uma vez só, 50 lojas no país. Com uma grande rede, será possível ter mais volume de vendas e assim fazer mais propaganda da marca.

A estratégia de preço baixo, na verdade é um investimento inicial baseado em uma oportunidade única para entrar em um mercado, que apesar de ter muitas marcas fortes, deixou uma necessidade mal atendida. Mesmo com certa desconfiança por parte dos consumidores a montadora conseguiu arrebatar alguns consumidores pela ausência de carros completos em faixas de preços na casa dos R$ 20 e R$ 30 mil pelas concorrentes.

Para fortalecer e deixar o cliente satisfeito, a JAC, investiu em uma grande rede de assistência autorizada da própria marca assim os consumidores que comprarem um carro não ficaram sem suporte ou atenção em caso de problemas. Além isso a marca oferece seis anos de garantia. Uma estratégia baseada apenas em preço baixo pode ser perigosa para a empresa, mesmo assim é um bom investimento para a marca citada, pois ela não tem foco apenas nesta estratégia, e sim a utiliza para alavancar as demais, e logo o quesito preço já não será tão importante para o consumidor.

Do planejamento estratégico até os altos investimentos em publicidade e propaganda, produtos e aumento de redes a empresa mostra-se preparada para brigar com o nicho de veículos na faixa de até 40mil reais. As estratégias foram bem planejadas e implantadas de forma a estão alcançando os objetivos planejados: conquista de maior participação de mercado. Prova disto é o declínio que as quatro maiores montadoras do mercado estão enfrentando em relação á satisfação dos clientes.

Ameaçadas hoje, as grande concessionarias estão trabalhando com a dúvida do consumidor, argumentando que comprar um carro chinês é um risco.