Marketing Internacional

Marketing Internacional e a Natura

Quando uma empresa vende seus produtos no exterior, ela começa a atuar no campo de Marketing Internacional. Os conceitos são basicamente os mesmo do marketing em geral, porém as estratégias são diferentes das usada para o mercado nacional. As ferramentas do marketing internacional ajudam as empresas a planejar suas atividades, a fim de satisfazer os desejos dos consumidores que vivem em diversos países, cada qual com sua cultura e características próprias . Isso quer dizer que, as políticas de marketing usadas em um país podem não dar os mesmos resultados em outro. Portanto é de extrema importância estudar, planejar a estratégia mais adequada para entrar em cada país.

“A brasileira Natura retornou ao seleto grupo das dez empresas mais inovadoras do mundo, segundo a lista anual divulgada nesta quarta-feira (14) pela revista "Forbes", que é dominada pelos Estados Unidos.”

Uol , em São Paulo 15/08/2013

A Natura foi fundada em 1969 e está presente em vários países latino-americanos e europeus, com valor de mercado de US$ 10,54 bilhões, segundo a Forbes, a Natura apareceu em oitavo lugar em 2011.

A consultoria brand Finance, divulgou seu ranking anual com as 50 marcas de cosméticos mais valiosas do mundo. A Natura é a única brasileira na lista, em vigésimo lugar, avaliada em US$ 1,85 bilhão.

2.0- Situação Financeira e Econômica da Natura

Conforme divulgado, os resultado do 2T de 2013 da Natura, foi positivo. A receita líquida consolidada cresceu 6,7 % frente ao mesmo período do ano de 2012, o *EBITIDA cresceu 4,7% e o lucro líquido 11,7%.

O crescimento da receita no trimestre ficou abaixo do que a empresa esperava, em junho, devido a diminuição de pedidos das consultoras e um impacto menor dos lançamentos no período citado.

A Natura, está confiante que terá um crescimento nos próximos meses, baseando-se no plano de inovação e de investimentos maiores em marketing.

Em julho desse ano lançaram os sabonetes líquidos e hidratantes corporais da linha chamada SOU, essa linha veio com uma proposta inovadora, dando espaço para entrada em um mercado em que ainda não era atingindo pela marca.

Investiram e investirão ainda mais no marketing da empresa, visando aumentar os pedidos das consultoras, com o programa Mais Natura, já que o resultado não foi o esperado.

Já nas Operações Internacionais, apresentaram um crescimento da receita bem expressiva, mostrando a evolução do lucro( margem EBITDA de 16,6 % no 2T de 2013 contra 5,3% no ano de 2012). Em destaque a Argentina teve excelentes indicadores na Operação, no grupo de países consolidados a receita líquida apresentou 38,9 % em moeda local no 2T 2012. Apresentaram também o crescimento de 19,7 % as operações em implantação em moeda local. O México, foi imagem das recentes melhorias feitas no modelo Rede de Relações Sustentáveis.

Tem como segmento ainda, projetos de modernização da rede, usando os meios digitais avançados, aumentar a oferta através de novas marcas e tudo que se diz relacionado com o bem estar, expandindo o espaço de atuação da Natura.

Valores em R$ milhões 2T2013 2T2012 Var.% 1S2013 1S2012 Var.%

Receita Bruta Brasil 1.981,90 1.928,0 2,8 3.578,6 3.468,1 3,2

Receita Bruta Internacionais 302,9 220,7 37,3 528,1 392,7 34,5

Receita Bruta ex. Aesop 2.284,80 2.148,7 6,3 4.106,6 3.860,8 6,4

Receita Líquida Brasil 1.450,70 1.434,3 1,1 2.615,2 2.574,5 1,6

Receita Líquida Internacionais 236,6 174,0 36,0 412,8 309,6 33,3

Receita Líquida Ex.Aesop 1.687,30 1.608,3 4,9 3.028,0 2.884,1 5,0

%Participação Receita Líq.Internacionais 14% 10,8% 3,2pp 13,6% 10,7% 2,9pp

EBITIDA Brasil pró forma 395,6 401,9 (1,6) 665,1 686,8 (3,1)

% Margem EBITIDA