Matriz de BCG

A matriz de BCG é uma matriz para análise de portifólio de produtos e unidade de negócios baseado no seu ciclo de vida. Consiste no índice de participação no mercado e de crescimento de produto no mesmo. Ela é dividida em quatro quadrantes: estrelas, vaca leiteira, interrogação e abacaxi.

Estrelas – Produtos com alta participação no mercado. Traz grande retorno, mas exige, também grandes investimentos.

Vaca leiteira – Produtos lideres de mercado, mas com baixo crescimento. Não necessitam de grandes investimentos e trazem grande retorno de caixa.

Interrogação – Produtos com altas taxas de crescimentos e vendas e baixa participação no mercado. Necessitam de grandes investimentos para aumentar a participação no mercado.

Abacaxi – Produtos com baixa participação no mercado e baixa taxa de crescimento de vendas. Não vem bem, não trazem lucros, não contribuem com o faturamento da empresa. Devem ser descontinuado.

Segue abaixo análise de caso da empresa Impacto calçados (conc. Do Jacuípe), loja de calçados e confecções, baseado na sua atuação no mercado local.

	Participação relativa do mercado
Crescimento do mercado		Alta	Baixa
Baixa	[pic 1][pic 2][pic 3]	[pic 4][pic 5]
Alta	[pic 6]  [pic 7][pic 8]	[pic 9][pic 10] [pic 11]

        Confecções (moda surf)[pic 12]

        Acessórios (cuecas)[pic 13]

        Calçados[pic 14]

        Acessórios (meias)[pic 15]

        Sandálias rasteiras[pic 16]

        Confecções femaninas[pic 17]

        Acessórios (cintos)[pic 18]

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