Mkt Esportivo

O marketing é um processo social e gerencial pelo qual os indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros. Em outras palavras, é uma forma de aproveitar as possibilidades do mercado para incrementar as receitas e o número de clientes fiéis de uma empresa ou produto. O marketing esportivo é a aplicação de estratégias do marketing tradicional na indústria do esporte.

Os precursores da classificação do esporte como um negócio - e um negócio extremamente lucrativo - foram os norte-americanos, que durante o século XX apresentaram diferentes saídas para angariar fundos e transformar a atividade esportiva em uma forma de ganhar cifras cada vez mais voluptuosas.

Após o empate em 1 a 1 em Buenos Aires no primeiro jogo da final, o Coringão venceu o Boca Juniors (ARG), no Pacaembu, com dois gols do atacante Emerson no dia 04 de julho e fez o Bando de Loucos soltar o grito de campeão da Libertadores pela primeira vez na história. A escalação da última partida

foi: Cássio, Alessandro, Chicão, Leandro Castán e Fábio Santos; Ralf, Paulinho, Danilo e Alex; Jorge Henrique e Emerson.

Em uma campanha impecável, o clube do Parque São Jorge derrotou oito adversários e empatou seis duelos. No total, a equipe marcou 22 gols e sofreu apenas quatro. Os resultados da primeira fase foram: Deportivo Táchira (VEN) 1 x 1 Corinthians/Corinthians 6 x 0 Deportivo Táchira (VEN), Corinthians 2 x 0 Nacional (PAR)/Nacional (PAR) 1 x 3 Corinthians e Cruz Azul (MEX) 0 x 0 Corinthians/Corinthians 1 x 0 Cruz Azul (MEX).

Título da Libertadores consagra marketing do CorinthiansAções desde a queda para a Série B levantaram o Timão rumo à conquista inédita

O rebaixamento para a Série B do Campeonato Brasileiro, em 2007, foi um dos momentos mais traumáticos da história do Corinthians, mas marcou o início de uma trajetória vencedora que levou o time ao título inédito da Copa Libertadores apenas quatro anos e meio depois do vexame.

A volta por cima consagra as novas políticas de marketing implantadas pelo clube após a queda para a segunda divisão. Desde 2008, o Corinthians começou a investir em ações para atrair o torcedor aos estádios e passou a usar a força da marca para gerar receitas.

A contratação de Ronaldo, em 2009, levou ao Corinthians uma série de patrocinadores que deram ao Timão a maior arrecadação com espaços de camisa do Brasil.

No ano do centenário, em 2010, o Timão recebeu cerca de R$ 60 milhões com patrocínios no uniforme. Além da imagem do Fenômeno, o clube elevou a renda ao aumentar os espaços disponíveis para as marcas da empresas parceiras.

Em 2012, o clube ainda não fechou nenhum contrato de patrocínio fixo, mas as fases finais da Libertadores renderam cerca de R$ 3,2 milhões aos cofres alvinegros apenas pelo acordo pontual com a Iveco, cerca de 10% do valor anual.

Outra ação de sucesso realizada pelo Corinthians foi o programa Fiel Torcedor. Com cerca de 80 mil sócios cadastrados, o plano fez sucesso nos jogos da Libertadores deste ano. Todos os ingressos da semifinal e da grande decisão foram comercializados para os torcedores associados.

novas ações do corintianas após a libertadores

Após o título da Libertadores, por exemplo, o Timão lançou uma nova camisa comemorativa com os dizeres “Contra tudo e contra todos”.

Campanha: “Timão é asua cara

Clube recebe R$ 147 mil em sua conta com ajuda dos torcedores

Esta é a 3ª edição do "O Timão é a sua cara" e vem com uma proposta inovadora. Os torcedores podem estar junto com seus ídolos em todos os jogos que o Timão disputar na Copa Santander Libertadores 2012*, a partir de 07 de março.Estão disponíveis os espaços nos 10 números das camisas dos jogadores para que o torcedor Corinthiano possa colocar a sua foto. Escolhendo entre os números de 0 a 9 a sua foto aparece em todas as camisas que tiverem o número adquirido. Por exemplo, o torcedor que comprar o número 1, aparecerá nas camisas: 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 21. Além de comprar o espaço para a sua foto o torcedor ainda ganha a camisa oficial de jogo personalizada com a sua foto em uma embalagem do p

O MARKETING DE ELITE

Ações de Marketing voltadas para as classes A e B vem sido utilizadas pelo departamento do Corinthians há um bom tempo. O pontapé inicial ocorreu em 2008, com o “O Timão é a sua Cara”, onde o torcedor pagava R$ 1 mil para colocar a sua foto no uniforme utilizado pelos jogadores durante uma partida. Agora, por R$ 1000 e meia hora de diversão os torcedores jogam uma partida contra outros torcedores no gramado do Parque São Jorge e são treinados por um ídolo do time alvinegro. Como "brinde", recebem um kit com uniforme completo e DVD do jogo. A ação foi chamada de "Fiel Jogador".

E as opções para as classes A e B (famílias com renda superior a R$ 5.101) são cada vez mais frequentes. Outro produto que ganhou destaque na mídia foi o "Navio do Corinthians", um transatlântico com capacidade para 1.900 passageiros que percorreu o litoral brasileiro. Ídolos da história do time de Parque São Jorge foram convidados para acompanhar os viajantes, e o preço mais barato era R$ 1800. E o clube ainda promove o “Encontro com jogadores” com preços que variam de R$ 421 a R$ 843.

Para o público infantil, existe o “Acampamento de Férias Oficial do Corinthians”, um pacote no valor de R$ 2.250 para crianças de 8 a 16 anos com direito a atividades recreativas e treinamentos para desenvolvimento técnico e tático de futebol.

SELO DE CAMPEÃO DALIBERTADORES

Ações de marketing do Timão têm “cópia real” de gigante europeu

Nos últimos anos, as ações de marketing do Corinthians se tornaram referência no cenário nacional. Com a internacionalização da marca e recentes conquistas continentais – Libertadores e Recopa – e do Bi Mundial de Clubes da FIFA, o Timão também ganhou evidência