Natura - Sustentabilidade

INTRODUÇÃO

O objetivo deste trabalho é enfatizar a sustentabilidade, e o modo

de abordagem dela nas empresas, tema este muito valorizado por empresas e

consumidores modernos, a prova disso é o aumento do número de empresas que se

preocupam com este requisito e tentam ao extremo se adequar a estes.

A Natura é conceituada no aspecto sustentabilidade, demonstrando

através de seus produtos, a preocupação com as gerações futuras. Demonstra

ao longo dos anos de existência, um histórico de preocupação socioambiental

extraordinário, sendo a pioneira empresa de cosméticos na introdução de refis,

o que proporciona uma grande redução no impacto ambiental dos produtos. A

empresa conquistou diversos reconhecimentos e prêmios, pela sua iniciativa de

proporcionar um mundo mais sustentável.

Através de suas ações, e a implantação de programas, a Natura é hoje

a segunda empresa mais sustentável do mundo. A cada ano assume metas para

a evolução do desempenho socioambiental, possui diversas metas para o futuro,

dentre elas está à redução de 3% do consumo total de água por unidade faturada. A

empresa também pretende arrecadar uma elevada quantia para o financiamento de

ações sociais desenvolvidas para o instituto Natura, o que é só mais uma amostra

de sua preocupação.

O setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos amplia cada

vez mais as iniciativas e debates em defesa do Meio Ambiente, sempre focando no

desenvolvimento sustentável e no triangulo da sustentabilidade.

Há indústrias de cosméticos que vêm desenvolvendo projetos

sustentáveis para a produção de seus produtos, para proporcionar o aumento de

compra dos mesmos e para não ficarem atrás neste quesito.

1 SUSTENTABILIDADE

1.1 Conceito

Sustentabilidade é o meio pelo qual definimos ações e atividades

que possam suprir as necessidades atuais dos seres humanos, sem prejudicar as

gerações futuras. O melhor meio é usar de forma inteligente os recursos naturais de

modo que não se esgotem, prejudicando os meios de vida.

Para que todos os meios funcionem é necessário que ande lado a lado

a comunidade, o governo e as organizações, todos envolvidos em um único objetivo,

salvar o planeta. Cada atitude tomada é de fundamental importância, se somente

um ajudar e o outro não, a ação deste será apenas uma pequena parte que não se

desenvolverá.

A comunidade precisa ter conhecimento, técnicas e recursos para

manter sua existência tanto no presente quanto no futuro. Diversas estratégias

podem ser usadas pelas comunidades para ampliar seu grau de sustentabilidade,

são pequenas ações que se levadas a sério se tornam grandes evoluções, um

exemplo é o consumo controlado de água e sua reutilização evitando ao máximo o

desperdício.

Projetos governamentais auxiliam em desenvolvimento de

iniciativas compulsórias e voluntárias onde atingem diretamente a sociedade e as

organizações privadas, isso se deve ao controle sobre políticas fiscais, tributárias e

sobre os principais órgãos de defesa do meio ambiente.

Cada vez mais as empresas se preocupam com o meio ambiente, e

ao mesmo tempo usam o tema como estratégia competitiva. Sustentabilidade está

ligada diretamente com responsabilidade social, onde produzir sem degradar os

meios renováveis e sem poluir o meio ambiente não é mais um desafio se tornou

uma obrigação para elas.

O conceito de sustentabilidade comporta sete aspectos ou dimensões

principais, a saber:

• Sustentabilidade Social:

Melhoria da qualidade de vida da população, equidade na distribuição

de renda e de diminuição das diferenças sociais, com participação e organização

popular;

• Sustentabilidade Econômica:

Públicos e privados, regularização do fluxo desses investimentos,

compatibilidade entre padrões de produção e consumo, equilíbrio de balanço de

pagamento, acesso à ciência e tecnologia;

• Sustentabilidade Ecológica:

O uso dos recursos naturais deve minimizar danos aos sistemas de

sustentação da vida: redução dos resíduos tóxicos e da poluição, reciclagem de

materiais