O MARKETING VERDE COMO UMA VANTAGEM COMPETITIVA NA EMPRESA M.C. BRIQUETES

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE JOÃO PESSOA - UNIPÊ

PRÓ-REITORIA DE ENSINO DE GRADUAÇÃO

COORDENAÇÃO DO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

PRISCILA KELLY DE ARAÚJO FONSECA

O MARKETING VERDE COMO UMA VANTAGEM COMPETITIVA NA

EMPRESA M.C. BRIQUETES

João Pessoa - PB

2008.

PRISCILA KELLY DE ARAÚJO FONSECA

O MARKETING VERDE COMO UMA VANTAGEM COMPETITIVA NA

EMPRESA M.C. BRIQUETES

Monografia apresentada ao Departamento de

Ciências Administrativas e Econômicas, do Centro

Universitário de João Pessoa – UNIPÊ, com

requisito parcial para a obtenção do título de

Bacharel em Administração.

Orientadora: Profª. Ms. Carolina Barroca da Rocha

João Pessoa - PB

2008

F676m Fonseca, Priscila Kelly de Araújo.

Marketing verde como vantagem competitiva na

empresa M.C. Briquetes - João Pessoa, 2008 63 f.

.

Monografia (Curso de Administração) – Centro

Universitário de João Pessoa – UNIPÊ

1. Marketing verde. 2. Vantagem competitiva.

3. Ecologicamente correto. I. Título.

UNIPÊ / BC CDU – 658.8

PRISCILA KELLY DE ARAÚJO FONSECA

MARKETING VERDE COMO VANTAGEM COMPETITIVA NA EMPRESA M.C.

BRIQUETES

Monografia apresentada ao Curso de Graduação do Centro Universitário de João Pessoa –

UNIPÊ, como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Administração.

Aprovada em......../......./........

BANCA EXAMINADORA

_____________________________________________

Profª. Ms. Carolina Barroca da Rocha

Orientadora - UNIPÊ

_______________________________________________

Prof°. Esp. George Washington Alves de Melo

Examinador - UNIPÊ

________________________________________________

Profª. Ms. Ilka Maria Soares Campos

Examinadora – UNIPÊ

Dedico este trabalho aos meus pais, a todos

os meus familiares e a todos que de alguma

forma contribuíram para o meu crescimento

acadêmico.

AGRADECIMENTOS

Aos meus pais e ao meu irmão que estão sempre me apoiando nos momentos pelos quais mais

preciso, pelo amor e exemplo de vida que eles representam para mim.

A Deus que guia meus passos e minha vida.

A meu namorado que me proporciona momentos maravilhosos, deixando a minha vida

completa quando estou ao seu lado.

A todos os meus familiares, principalmente o meu querido avô Helio Ugulino que foi um

homem que deixou muitas saudades e ensinamentos para minha vida. Um avô eternamente

admirável, cuja convivência não pude compartilhar pelo tempo que gostaria.

A professora, Carolina Barroca pela atenção, paciência e pelas oportunidades que ela me

proporcionou para que eu pudesse crescer intelectualmente, sendo uma amiga durante todo

esse tempo de universidade.

A professora Nilza e Ilka pela dedicação e preocupação em ajudar-me a realizar este trabalho

da melhor maneira possível.

Ao meu amigo Jomarlos que permitiu que a realização deste trabalho fosse na sua empresa,

me ajudando nas informações necessárias e me proporcionando novos ensinamentos. E a

todos os meus amigos que pude contar durante todo este tempo.

A todos, que de alguma forma, contribuíram para o meu crescimento acadêmico e a construir

os grandes momentos de minha vida.

FONSECA, Priscila Kelly de Araújo. Marketing verde como vantagem competitiva na

empresa M.C. Briquetes. Unipê, João Pessoa – PB, 63 f., 2008.

RESUMO

O marketing é fundamental para aquelas empresas que desejam se adaptar as mudanças do

mercado e atender da melhor maneira possível as necessidades e os desejos dos

consumidores. Devido à grande competitividade no mundo empresarial as organizações

devem buscar novas ferramentas e estratégias de marketing se quiseram obter vantagem e

diferenciação no mercado. Diante disso, surge o marketing verde, que é uma ferramenta capaz

de sustentar a imagem da empresa, difundindo-a com uma nova visão de mercado, destacando

sua diferenciação ecologicamente correta junto à sociedade. Desta forma, este estudo teve

como objetivo geral compreender o marketing verde como uma vantagem competitiva na

empresa M.C. Briquetes, e como objetivos específicos identificar quais as estratégias de

marketing verde