O PLANO DE MARKETING

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PLANO DE MARKETING

 [Maio/2021]

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Elaborado por: Thais De Santi

Disciplina: Marketing

Turma: 0421-01-17

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Introdução

O objetivo do plano de marketing é fundamental para a gestão de negócios e ajudar a empresa a estabeleber metas, objetivos e estratégias de um produto, oportunidades e promoção.

Com a ajuda dos conceitos de marketing, o trabalho a seguir tem o objetivo de levantar cada etapa de um bom planejamento que a marca pede, além do levantamento dos dados, que serão explanadas através de pesquisas realizadas pela internet.

Esse material não tem a pretensão de dissipar as possibilidades de melhoria da empresa, até mesmo por ter tido acesso somente aos materiais disponíveis na internet: site e instagram.  Estas informações são insuficientes para tal proposta.

A seguir irei demonstrar um plano de marketing da empresa Grunenthal Brasil, ramo farmacêutico. Nesse trabalho, o plano de marketing da empresa contemplará os seguintes tópicos:

*Uma breve análise do objetivo de estudo, sua trajetória, sua posição de mercado e dados relevantes para a pesquisa;

*Análise Ambiental;

*Pesquisa de Mercado

*Análise Competitiva

*Proposta de Comunicação de Marketing

Desenvolvimento

Plano de Marketing: Grunenthal

De acordo com as informações do site: www.latam.grunenthal.com, a afiliada mais jovem da multinacional alemã na América Latina, iniciou as operações em 2013 e com uma equipe de aproximadamente 200 colaboradores em três localidades: escritório e laboratório de controle e garantia da qualidade, ambos localizados em São Paulo e um centro de distribuição em Itajaí, Santa Catarina.

Construíndo uma trajetória de maneira sólida desde a chegada ao Brasil, o objetivo é melhorar a qualidade de vida das pacientes com portfólio de soluções para dor e saúde feminina, e compõe com vários  produtos inovadores e diferenciados.

Oportunidades

A Grünenthal direciona seus esforços para consolidar sua presença no Brasil. Como parte dessa abordagem, avaliam continuamente novas oportunidades de negócios para expandir o portfólio. Dessa forma, a empresa segue com o objetivo de proporcionar alívio às pessoas que padecem com a dor e transformar a vida de milhões de pacientes no Brasil.

Ameaças

A situação financeira do país, somada a crise econômica que enfrentamos, tem feito a população optar por medicamentos genéricos, que são mais baratos, ou adiando o tratamento da dor crônica.

Forças

A Grunenthal tem uma missão muito importante: transformar a vida dos pacientes que sofrem com dor e que, por isso, abordar a dor está no centro de tudo o que fazem. A Grunenthal tem o foco em mudar para melhor a vida destes pacientes, atuando em colaboração com os diversos profissionais e autoridades de saúde – sempre de forma ética e responsável”.

Fraquezas                                                                                                   Renê Delsin,

Produtos mais caro do mercado por ser medicamentos referência e possuir laboratório de Pesquisa de ponta.

 Pesquisa de Mercado.

O relatório de um estudo de mercado efetuado em 2011 indicou que mais de 1,5 mil milhões de pessoas em todo o mundo sofrem de dor crónica1, e que mais de 21% destas sofrem de dor por um período superior a 20 anos2. Muitas vezes, não existe tratamento adequado disponível ou é difícil obtê-lo. Com especialistas focados neste nicho de mercado, a Grunenthal está determinada a enfrentar este problema.

Outra pesquia, destacou a predominância da lombaldia crônica no Brasil;

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Estratégia : Lidar com a Inovação

 Como a empresa Grunenthal é líder mundial do controle da dor, eles procuram parcerias estrátegicas para investigação e Desenvolvimento, afim de oferecer soluções inovadoras aos doentes que sofrem de condições clínicas com necessidades médicas importantes não atendidas. A inovação está no centro de suas atenções, e como empresa farmacêutica totalmente integrada, oferecem o apoio ao longo de toda a cadeia de valor – desde o desenvolvimento de um fármaco até sua comercialização.

Análises Competitivas

Como líder global na investigação e no desenvolvimento na área da dor, exploram intensamente novas opções de tratamento que tenham potencial para melhorar a vida dos doentes em todo o mundo. Todos os dias, os cientistas da Grünenthal utilizam os seus conhecimentos aprofundados para repensar o futuro do tratamento da dor. São líderes mundiais do controlo da dor, procuram parcerias estratégicas em investigação e desenvolvimento para oferecer soluções inovadoras aos doentes que sofrem de condições clínicas com necessidades médicas importantes não atendidas.

Proposta de comunicação de marketing

 O objetivo é mudar vidas para melhor: “Por um mundo sem dor”.  Acreditam que essa mudança é possível e investem fortemente em inovação, explorando novas possibilidades para desenvolver soluções inteligentes. O sucesso consegue-se através de tratamentos pioneiros que transformam a vida dos doentes para melhor com eficácia, porque o foco é no paciente.

A Grünenthal acredita que conduzir o negócios de forma responsável é uma parte central da estratégia de marketing. Como líder global em gestão da dor, Grünenthal aspira a criar um impacto positivo para a sociedade. Guiados pela integridade, transparência e pelos mais altos padrões éticos.