OMO Sabão Em Pó

Análise Macro Ambiental

O mercado de sabão em pó está em constate evolução com produtos que sejam eficientes e que permita que as donas de casa possam dedicar mais tempo a família do que as atividades domésticas.

A tendência do mercado é que os produtos utilizem cada vez mais tecnologia em sua fórmula para que o produto possa propiciar uma limpeza profunda utilizando menor quantidade do produto, fazendo assim com que as consumidoras economizem.

Ambiente Econômico

Cada vez mais os consumidores preocupados com a utilização de produtos que preservem o meio ambiente e que sejam bons e com um preço acessível acabam tornando-se mais exigentes quando a eficiência do produto.

OMO é o sabão em pó líder no segmento no mercado, obrigando a Unilever fabricante de OMO, a investir fortemente em pesquisas de comunicação.

A concorrência de mercado influencia no preço que o produto será vendido, pois OMO terá que desenvolver novos tipos de produtos que sejam tão bons quanto os atuais, porem que possam ser utilizados em menor quantidade e ter o mesmo efeito.

O mercado brasileiro de sabão em pó movimenta anualmente, cerca de R$ 1,5 bilhão. E o potencial de crescimento é expressivo. O consumo per capita anual no país é uma média de 3,65 kg, enquanto a média da América Latina é de 4,26. Nos Estados Unidos, cada consumidor utiliza, por ano, uma média de 5,47 kg de sabão em pó. Na Europa, esse índice chega a 8,4 kg.

A marca vende 1,6 milhões de embalagens de Omo por dia no Brasil, ficando com 47,9% do mercado. OMO comercializa seus produtos em mais 28 países ao redor do mundo, com forte presença na Europa, América Latina e Ásia. O Omo é uma das marcas mais rentáveis e fortes da Unilever, faturando anualmente mais de US$ 3 bilhões.

Ambiente Natural

A Unilever esta comprometida com a promoção de melhorias continuas na gestão do impacto ambiental e com o objetivo em longo prazo do desenvolvimento sustentável. A Unilever trabalhara em parceria com outros para promover cuidados ambientais, aumentar o entendimento de questões ambientais e disseminar boas práticas.

Desenvolver projetos sociais que envolvam os membros de uma comunidade, os funcionários e o governo local são atividades cada vez mais presentes no ambiente da empresa.

Questões como o desenvolvimento de produtos biodegradáveis são questões que devem ser levadas para o futuro das marcas e produtos.

Ambiente Político-Legal

A empresa Unilever cooperará com o governo através de entidades para o desenvolvimento de propostas de leis ou qualquer regulamento que possa afetar os interesses legítimos de negócio. Sendo assim a empresa não apoiará qualquer tipo de partido político e também não contribuirá para o financiamento de grupos onde as atividades visam promover interesses de partidos políticos.

A Unilever não permite subornos diretos e indiretos, nenhum funcionário da empresa pode oferecer e receber qualquer tipo de presente ou pagamento que possa ser compreendido como suborno. Se isso ocorrer deve ser imediatamente rejeitada e encaminhada para a administração.

Qualquer tipo de violação ao código da empresa deve ser reportado de acordo com os procedimentos especificados pelo Chief Legal Officer.

Caso ocorra uma violação o funcionário pode relatar de forma confidencial, sem que nenhum deles sofra consequências decorrentes em fazer essa denuncia.

Ambiente Sociocultural

A maneira como a Unilever vem trabalhando há alguns anos os produtos desenvolvidos na empresa, são moldados pela tendência de consumo.

A Unilever estará comprometida também em melhorar o modo que gerenciamos nossos impactos ambientais.

A empresa também tem algumas parcerias com projetos sociais, são elas:

- Programa Educação Alimentar: O Projeto Educação Alimentar, é um termo técnico como a nutrição. Este projeto é destinado para as crianças do Ensino Fundamental da rede municipal de ensino.

- Estações de Reciclagem: Este projeto também tem a parceria com a rede Pão de Açúcar, juntos permitiram a instalação de pontos de entregas voluntários para embalagens recicláveis.

- Infância Protegida: Este foi criado para defender os direitos das crianças e dos adolescentes, contra o trabalho infantil nas lavouras.

- Programa Esporte Cidadão Unilever: O Programa Esporte Cidadão Unilever, pretende espalhar valores éticos para as crianças e adolescentes de baixa renda.

A Unilever é uma empresa que trabalha com a sustentabilidade, dentro disso podemos destacar a Eco inovação, que são produtos e embalagens com o novo planejamento que visará reduzir os impactos ambientais.

 

Análise Macro Ambiental

Pontos fortes:

O OMO é líder no segmento de sabão em pó devido a sua tradição e credibilidade perante o seu público alvo. Ele se mantém nessa posição há 54 anos e foi o primeiro detergente em pó no Brasil.

Atualmente, está em estágio de maturidade estabilizada e possui uma extensa linha de produtos. OMO ganha novas fórmulas e embalagens no decorrer de sua história. As embalagens podem ser encontradas nos tamanhos de 500g ou de 1 kg. Elas são coloridas, trazem informações sobre o produto..

Em todos os sentidos, uma das marcas mais valiosas do mundo. Em cifras, estimada em US$ 2,5 bilhões. A marca de sabão em pó OMO é a mais querida do Brasil, segundo lista elaborada anualmente pela consultoria BrandAnalytics/Millward Brown com 180 marcas. São vendidas diariamente cerca de 1 milhão de embalagens do produto.

O ´roduto OMO mais lembrado pelos consumidores brasileiros. Na lista do supermercado, o consumidor escreva OMO em vez de sabão em pó.

A Unilever realiza campanhas constantes do OMO para manter na mente dos consumidores, o resultado disso, é que o produto então passou a fazer parte do dia a dia das donas de casa, evoluindo junto com elas.

Há uma relação próxima com as consumidoras sendo possível antecipar tendências e melhorar os produtos já existentes. Além do super diferencial que o produto tem de ser mais suave e