OS IMPACTOS AMBIENTAIS E AS OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS: ESTUDOS DE CASOS

OS IMPACTOS AMBIENTAIS E AS OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS:

ESTUDOS DE CASOS

RESUMO

A expansão dos negócios que ajudem a reduzir danos ambientais e a exigência de melhor

qualidade de vida é um sinal de transformação do mundo coorporativo. As preocupações relativas

aos valores ambientais evoluíram, os consumidores buscam produtos considerados

ambientalmente saudáveis. Por outro lado, as empresas lidam com o cenário de crescente

escassez de matérias-primas que podem afetar toda cadeia de negócios. Neste contexto, as

corporações buscam soluções e inovações que transformem a crise ambiental em vantagem

competitiva. A pesquisa buscou analisar como está surgindo este novo mercado e quais são as

ações e projetos que estão sendo executados, mostrando a mudança do paradigma do mundo

dos negócios os quais visavam apenas os lucros sem levar em consideração como eles estavam

sendo gerados. Ressalta-se que a questão da sustentabilidade ambiental envolve uma série de

fatores que estão ligados desde a produção, distribuição e consumo dos produtos, por isso neste

artigo foram escolhidos aspectos considerados mais emergenciais na busca de uma prática

ambiental empresarial. Conclui-se que a incorporação da sustentabilidade nas estratégias

empresariais é irreversível e atingirá todos os setores econômicos. As empresas analisadas

adotaram práticas eficientes e de longo prazo, o que poderá contribuir para a sua competitividade

num cenário cada vez mais exigente de sustentabilidade ambiental, como o que pressupomos ser

o futuro.

Palavras-chaves: estratégia empresarial – sustentabilidade ambiental - econegócios

IV Encontro Nacional da Anppas

4,5 e 6 de junho de 2008

Brasília - DF – Brasil

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1. INTRODUÇÃO

Este artigo discute a questão ambiental dentro do ambiente empresarial. No cenário de

competitividade das empresas com a globalização de processos produtivos e estratégias cada vez

mais eficientes, a sustentabilidade ambiental é uma mudança de paradigma.

A metodologia da pesquisa é uma revisão bibliográfica sobre o tema com levantamento de dados

secundários sobre empresas que adotaram estratégias ambientais. Estes estudos concentram-se

em empresas brasileiras para caracterização do mercado nacional e os segmentos que mais têm

inovados. Não há a pretensão de abordar as empresas mais importantes, no entanto, as que mais

se destacaram na mídia com estas práticas. O objetivo é discutir as práticas que estas empresas

têm adotado para garantir sua competitividade.

O artigo está dividido na parte teórica com três itens que discutem inserção da questão ambiental

no mundo dos negócios, a partir das regulamentações e mudanças de normas para a gestão

eficiente que passaram a se tornar cada vez mais importantes a partir da década de 90. O outro

item apresenta a contextualização das estratégias empresariais dentro deste ambiente que

pressupõe inovação tecnológica ou mudança organizacional para o aproveitamento desta

oportunidade de negócio e finalmente o foco dos econegócios como uma nova alternativa

produtiva para as empresas de diversos segmentos.

Devido à complexidade de uma estratégia empresarial voltada para a sustentabilidade ambiental e

como o objetivo deste artigo é apresentar estudos de casos de empresas que têm se esforçado

em uma nova prática empresarial ambiental, preferimos optar por descrever algumas práticas

ligadas a um determinado aspecto da sustentabilidade. A escolha destes aspectos foi feita devido

à emergência de uma mudança empresarial diante dos desafios que são colocados por estes

aspectos que são: o uso da água e a geração de resíduos.

A parte analítica é composta dos estudos de caso concentrados nas empresas: a Ambev que tem

uma política ambiental voltada para a economia de seu insumo mais importante, a água e a outra

é a empresa Natura, buscando descrever a prática adotada por esta empresa na gestão de seus

resíduos, desde a oferta da matéria-prima até o descarte de seus produtos pelos consumidores.

Espera-se contribuir para a discussão das gestões estratégicas de empresas com foco na questão

ambiental.

2. A INSERÇÃO DA QUESTÃO AMBIENTAL NO AMBIENTE EMPRESARIAL

O processo de mudança tecnológica passou a ser um processo ordenado de pesquisa e

desenvolvimento somente após a Segunda Guerra Mundial. Poucos elementos havia de

planejamento e cálculos precisos de custo - beneficio. Segundo Romeiro (2003, p.2, 5) a

IV Encontro Nacional da Anppas

4,5 e 6 de junho de 2008

Brasília - DF – Brasil

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