PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

Esse planejamento de comunicação destina-se a planejar o ponto de venda especifico de um box composto de 4 livros e sketcbook.

O Box destina-se a microambiente região sul formada pelos estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, a região ocupa 6,76% do território nacional com uma população total de mais de 24 milhões de pessoas (IBGE, 2006), que corresponde a 15% da população brasileira, estima-se que a população entre 20 e 34 anos na Região Sul já chega a mais de 7 milhões entre homens e mulheres, dentre essa faixa etária encontra-se o público-alvo o qual o box será destinado, jovens, estudantes, que apreciam ilustração, desenho realista feito à mão, mas também artistas, ilustradores e fãs que acompanharam o trabalho do artista escolhido, pessoas que gostam de ir a exposições de arte, galerias, livrarias apreciando sempre a arte em si.

O box será composto por quatro livros mais sketcbook, com formato de 25cm x 19cm com uma média de 150 páginas, impresso em off-set as capas serão flexíveis e as folhas de papel couchê 120 gramatura , as folhas do sketcbook serão de papel canson 180 gramatura, com lombada quadrada, já o box será com o papel duplex 410 gramatura, uma caixa retangular que irá comportar quatro livros mais o sketcbook, sendo que umas das laterais fica aberta para o encaixe dos livros, finalizando com uma faixa de papel couchê destinado a promoção de vendas, que também irá conter loja conceito, site com divulgação do produto. A coleção será produzida pela folha de São Paulo. Os livros serão vendidos separadamente com um valor estimado de R$ 25,00 cada, já o box com os 4 livros acompanha um sketcbook que só será vendido no box, sendo o valor estimado para o box R$ 95,00. A faixa de preço para livros de arte é bastante variada, a GG Brasil, editora Globo e Abril são fortes concorrentes, com preços de livros que podem variar de R$ 45,00 até R$ 200,00. As vendas serão destinas a livrarias, bancas, site e loja conceito.

A persona definida para esse projeto tem 25 anos, é estudante. Está em uma constante busca de conhecimento em relação a arte, tem como hobby desenhos e ilustrações e busca encontrar livros de arte com preço mais acessível.

Com o objetivo de avaliar os ambientes internos e externos do produto com a finalidade de otimizar seu desempenho no mercado é realizado no quadro a baixo a análise Swot

Ambiente interno FORÇAS OPORTUNIDADES Ambiente externo

Baixo Custo

Tamanho adequado

Promoção sketcbook Fácil acesso

Conhecimento especifico

Atrativo

FRAQUEZAS AMEAÇAS

Sofisticação

Distribuição somente na região Sul

Não atrair o público

Pouca venda

O objetivo é atingir ao menos 10% do público, estima-se então uma tiragem de 700.000 exemplares. Realizando uma comunicação atraente com promoções.

O produto ainda não está posicionado no mercado, desejamos que seja visto como uma oportunidade de adquirir