Pesquisa De Marketing

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul

Campus Virtual

Avaliação a Distância

Unidade de Aprendizagem: Pesquisa de Marketing

Curso: Processos Gerenciais

Professor: Luiza Alberto Cordioli

Nome do aluno: Elaine Christine Alexandre

Data: 10/09/2014

Orientações:

 Procure o professor sempre que tiver dúvidas.

 Entregue a atividade no prazo estipulado.

 Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.

 Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Considerando os conceitos discutidos na Unidade de Aprendizagem de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE, DATAFOLHA etc.), sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado. Em seguida, descreva os aspectos teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como:

(1) objeto de pesquisa;

Obter informações sobre a situação econômico-financeira, ocupação e gastos com pessoal, custos, receitas, aquisições e baixas, vendas líquidas e estoque e as atividades das empresas que constituem a unidade de coleta da pesquisa.

(2) tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto aos métodos);

Apresenta informações econômico-financeiras das empresas de comércio atacadista e varejista do país, abrangendo dados sobre pessoal ocupado, salários, retiradas, receitas, compras, estoques e margem de comercialização, destacando as empresas com 20 ou mais pessoas ocupadas de acordo com a Classificação Nacional de Atividades Econômicas – CNAE. Incluem indicadores regionais, informações das formas de comercialização das empresas de comércio, metodologia utilizada na pesquisa e comentários sobre a estrutura produtiva do setor, especialmente, as transformações ocorridas nos principais segmentos do comércio varejista no período de 1996 a 2002.

(3) método(s) de coleta de dados;

A PAC 2002 utilizou 3 modelos de questionário para coletar as informações e a Folha de Atualização Cadastral, para os casos de não coleta.

• Questionário Simplificado: Aplicado nas empresas com até 19 pessoas ocupadas.

• Questionário Completo: Aplicado nas empresas com 20 ou mais pessoas ocupadas; e

• Folha de Atualização Cadastral – FAC: Aplicada as empresas selecionadas que não preenchem questionário por motivo de paralização, extinção, mudanças para endereço ignorado ou por não exercerem atividades no âmbito da pesquisa. Os questionários foram aplicados através de formulário de papel ou formulário magnético, de acordo com a opção da informada.

(4) informações sobre amostragem, e considerações referentes aos resultados apresentados, e finalmente;

O cadastro básico de seleção da PAC 2002 foi o cadastro Central de Empresas – CEMPRE, atualizado, na ocasião, pelos resultados da Pesquisa Anual de Comércio 2000, pela Relação Anual de Informações Sociais – RAIS de 2001