Pesquisa De Marketing

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul

Campus Virtual

Avaliação a Distância

Unidade de Aprendizagem: Pesquisa de Marketing

Curso: Administração

Professor: Isabel Cristina Nunes

Nome do aluno: Rodrigo Luiz Foss

Data: 10 de setembro de 2014

Orientações:

 Procure o professor sempre que tiver dúvidas.

 Entregue a atividade no prazo estipulado.

 Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.

 Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Considerando os conceitos discutidos na Unidade de Aprendizagem de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE, DATAFOLHA etc.), sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado. Em seguida, descreva os aspectos teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como:

(1) objeto de pesquisa;

Na página do Instituto Datafolha, encontrei uma pesquisa que mede o retorno de investimento em ações de merchandising no programa “Esquenta” exibido aos domingos na rede globo. O objeto da pesquisa executada na capital paulista era saber qual o público atingido pelo programa dentro das classes econômicas.

(2) tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto aos métodos);

A pesquisa sobre a audiência declarada no programa “Esquenta” feita na capital paulista, utilizou-se dos métodos descritivo e quantitativo para descobrir características especificas do publico que assiste ao programa, e analisar maior alcance, proporcionalmente, entre os paulistanos que integram as classes A/B do que entre os que compõem os demais estratos econômicos.

Ambos os métodos são necessários para a correta analise dos dados, em níveis de profundidade e abordagem. O método de pesquisa descritiva é o mais utilizado entre as pesquisas de marketing, por conseguir observar, analisar e correlacionar variáveis como: sexo, faixa etária e nível educacional. Já método de abordagem quantitativo, tem como objetivo analisar os dados matematicamente, ou seja, transformando essas informações em números.

(3) método(s) de coleta de dados;

O método utilizado na coleta de dados da pesquisa foi o qualitativo, baseando-se na retenção bruta que é de apenas 4% quanto à lembrança de marcas em ações de merchandising.

(4) informações sobre amostragem, e considerações referentes aos resultados apresentados, e finalmente;

Analisando o perfil de telespectadores da amostragem, concluiu-se que 45% afirmam assistir ao programa apresentado por Regina Casé. Na classe C, essa taxa corresponde a 37% e a 32% entre os classificados como D/E. No total da amostra, o percentual corresponde a 36%.

(5) qual benefício essa informação trará para