Pesquisa De Marketing

Considerando os conceitos discutidos na Unidade de Aprendizagem de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa – como IBGE, IBOPE, DATAFOLHA etc. - sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado.

Depois de escolhida a pesquisa que será objeto de análise para realizar esta atividade, descreva os aspectos práticos e teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como:

(1) objeto/problema de pesquisa;

Lembrança de Marcas em Propagandas na TV

(2) tipo de pesquisa (quanto ao nível e quanto ao método de abordagem);

Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxo, com cotas por sexo e idade de acordo com a proporção da população paulistana.

(3) método(s) de coleta de dados;

A coleta de dados foi realizada através de entrevistas utilizando tablets. As entrevistas foram realizadas mediante aplicação de questionário estruturado.

As entrevistas foram distribuídas ao longo de todo o mês de Maio de 2014 (de segunda-feira a sábado).

A checagem (telefônica) cobriu no mínimo, 20% do material de cada pesquisador.

(4) informações sobre amostragem, e considerações referentes aos resultados apresentados, e finalmente;

População em geral, a partir de 16 anos, residente na cidade de São Paulo. Abrangência: São Paulo capital.

Foram realizadas 603 entrevistas na cidade de São Paulo. Margem de erro de 4 pontos percentuais para mais ou para menos, dentro de um nível de confiança de 95%.

(5) qual benefício essa informação trará para o mercado.

O benefício da informação é para que as empresas possam verificar a força de sua marca. Pode-se estudar o quanto seus investimentos para divulgação da marca estão sendo lembrado pelos consumidores.

Referencias:

Datafolha Instituto de Pesquisas. Pela 3ª vez no ano, Casas Bahia tem propaganda mais lembrada da TV. Disponível em: <http://datafolha.folha.uol.com.br/mercado/2014/07/1487575-pela-3-vez-no-ano-casas-bahia-tem-propaganda-mais-lembrada-da-tv.shtml>. Acesso em: 06/03/2015.