Plano De Marketing
Exames: Plano De Marketing. Pesquise 862.000+ trabalhos acadêmicosPor: Edimilson • 12/6/2013 • 4.869 Palavras (20 Páginas) • 413 Visualizações
UNIVERSIDADE – ANHANGUERA-UNIDERP
Centro de Educação a Distância
Pólo Caruaru-PE.
Plano de Marketing
Caruaru-PE, 11 de Junho de 2013
SUMÁRIO
1. SUMÁRIO EXECUTIVO ............................................................................................... 09
2. SITUAÇÃO ATUAL DA EMPRESA ............................................................................ 10
2.1 Histórico da empresa ................................................................................................ 10
2.3 Produto ..................................................................................................................... 12
2.3 Mercado .................................................................................................................... 14
2.4 Consumidor .............................................................................................................. 15
2.5 Distribuição .............................................................................................................. 16
2.6 Preço ......................................................................................................................... 18
2.7 Concorrência ............................................................................................................ 18
2.8 Mídia ........................................................................................................................ 21
2.9 Ações futuras de marketing ...................................................................................... 23
2.10 Pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças......................................... 24
2.11 Objetivo de mercado .............................................................................................. 25
2.12 Verba de comunicação ........................................................................................... 25
3 PLANO DE AÇÃO ......................................................................................................... 26
3.1 Objetivo de comunicação ......................................................................................... 26
3.2 Tipos de campanha ................................................................................................... 27
3.3 Estratégia(s) de comunicação ................................................................................... 28
3.4 Mix de comunicação ................................................................................................ 29
3.5 Planejamento de campanhas ..................................................................................... 30
3.5.1.1 Objetivo da campanha............................................................................... 30
3.5.1.2 Público-alvo da campanha......................................................................... 30
3.5.1.3 Período de veiculação da campanha.......................................................... 31
3.5.1.4 Peças utilizadas......................................................................................... 31
3.5.1.5 Tema utilizado........................................................................................... 32
3.5.1.6 Dinâmica da campanha.............................................................................. 33
3.5.2Cronograma ........................................................................................................... 34
4 CRIAÇÃO ....................................................................................................................... 34
4.1 Plataforma de copy ................................................................................................... 34
4.1.1Promessa básica................................................................................................. 34
4.1.2 Reason why...................................................................................................... 34
4.1.3Tema.................................................................................................................. 34
4.1.4 Posicionamento................................................................................................ 35
4.1.5 Recomendação à criação................................................................................. 36
4.1.6 Defesa da criação............................................................................................ 36
4.1.7 Peças de comunicação.................................................................................... 37
5 PESQUISA DE CRIAÇÃO............................................................................................. 50
5.1 Introdução ................................................................................................................. 50
5.2 Definição do problema............................................................................................. 50
5.3 Determinação dos objetivos..................................................................................... 50
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