Plano De Mkt Horticolas

UNIRV – UNIVERSIDADE DE RIO VERDE

FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO

PLANO DE MARKETING

DISTRIBUIDORA DE HORTÍCOLAS HORTIFRUTI

VANÚBIA MONTEIRO SILVA

Prof○. Erineide Lopes

Projeto realizado a disciplina de Marketing II, onde foi realizado um plano de marketing para o curso de Administração 6° período.

RIO VERDE – GO

2014

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3

ANEXOS 4

Anexo I - Ponto de controle n° 1 5

Anexo II - Ponto de controle n° 2 6

Anexo III - Ponto de controle n° 3 9

Anexo IV - Ponto de controle n° 4 12

Anexo V - Ponto de controle n° 5 14

Anexo VI - Ponto de controle n° 6 15

Anexo VII - Ponto de controle n° 7 16

Anexo VIII - Ponto de controle n° 8 17

Anexo IX - Ponto de controle n° 9 19

Slides 20

INTRODUÇÃO

Plano de Marketing realizado a disciplina de Marketing II, onde foi criado um produto novo para atender a demanda da população de Rio Verde e região. Produto este que são hortícolas mini e baby são diversas frutas e hortaliças que estão nesta categoria, dentre elas as mais conhecidas são as minialfaces, minicenouras e minitomates. São produtos bem-sucedidos na comercialização, trazendo uma margem de lucro de até 1.000%.

No Plano de Marketing descreve várias estratégias que vai desde a ideia, o ramo de produto ou serviço escolhido até a inserção destes produtos no mercado, abaixo os pontos que foram abordados nos pontos de controle:

 Ramo

 Produto

 Demografia do mercado (perfil do cliente)

 Fatores geográficos, demográficos e comportamentais

 Necessidade do mercado

 Tendência do mercado

 Crescimento do mercado

 Critérios de posicionamento do produto

 Analise da situação (SWOT)

 Clientes/perspectivas

 Nome da marca para o produto

 Logomarca do produto

 Embalagem do produto

 Estratégias de branding para o produto

 Estratégia de introdução do produto no mercado

 Padrões de qualidade intrínseca do produto

 Estratégia de preço

 Plano de distribuição

 Mix de comunicação

 Orçamento

 Cronograma de campanhas

ANEXOS

Anexo I

PONTO DE CONTROLE N° 1

Ramo: produção rural

Produto: frutas, vegetais e hortaliças em miniatura abóbora, abobrinha, acelga chinesa, agrião, alcachofra, alho-porró, beterraba, berinjela, cebola, cenoura, chuchu, couve-flor, melancia, milho verde, moranga, pepino, pimenta, pimentão, rabanete, repolho, rúcula, tomate e vagem.

Anexo II

PONTO DE CONTROLE N° 2

Mercados-alvo para o produto

 Demografia do mercado (perfil do cliente)

Consumidores de maior poder aquisitivo, grandes redes de supermercados, redes de fastfoods e chefes de restaurantes que buscam novidades para dar um toque de requinte e originalidade em saladas exclusivas ou gourmets.

 Fatores geográficos, demográficos e comportamentais

Rio Verde nos proporciona uma estrutura e disponibilidade de fácil acesso na entrada e saída dos produtos que serão as mini e baby hortaliças.

Fatores demográficos

• Idade – faixa etária indiferente;

• Sexo – gênero indiferente;

• Renda – predominância por renda média a alta;

• Ocupação – chefs de